侯耀华一人做了十则违法电视广告，在明星代言的虚假广告中，堪称之最。自媒体曝光后，立刻引起了人们的抨击和谴责。

　　由此，我联想到赵本山的“蚁力神”、郭德纲的“藏秘排油茶”、葛优的“亿霖木业”、范伟的“２８．ｃｏｍ”、文清的“眼保姆”以及赵忠祥的“复方咳喘胶囊”……世人不仅震惊，而且要质问：虚假广告、明星代言总是如影随形，为何屡禁不止呢？笔者认为有以下原因。

　　《中华人民共和国广告法》是１９９４年颁布的，自实施以来，成绩卓著，有目共睹，无需赘言。但其中没有对名人代言虚假广告行为的处罚规定。这一法律的空白，则为虚假广告的代言者打开了一扇方便之门，留下敛财的空间。如果出了问题时，明星往往把自己打扮成不知情的局外人，可怜兮兮的受害者。任你舆论哗然，任你群情激愤，也无损于自身的一根毫毛，结果总是不了了之，我们从未看到一则因代言虚假广告而被追究刑事责任的案例。所以，明星们做起广告来毫无顾忌，这是原因之一也。

　　凡是一则广告，一般要经过许可、经营和登载三个阶段才能面世。按规定，广告内容需经过工商管理部门审核批准后，方可在媒体上登载。在具体的流程中，各环节的监管人员若能认真负责，严格把关，遇到有问题的广告，给予封杀，是完全可以减少或杜绝虚假广告流入社会的。然而遗憾的是，有的监管部门形同虚设，只是走走过场而已。甚至严重渎职，为黑色利益链条缚住手脚，利欲熏心，慧眼失聪，给带“疡”的广告大开绿灯，一路放行，这是原因之二也。

　　做广告不是演戏，代言也不是过家家。在演戏说相声时，怎么折腾、忽悠都行，而成了某商品的代言人，就不可任意所为，应对自己的言行举止负责，不能把良心公德抛却脑后。影视明星吕丽萍讲得好：“广告代言人要坚守做人原则，经济利益不是第一位的。”现在有些明星，在丰厚利益的驱使下，不能自律，缺乏责任意识，见钱眼开，什么广告都敢做，这是原因之三也。

　　总之，目前明星代言的虚假广告已成为社会的公害。其泛滥成灾、屡禁不止的原因是多方面的。治理是一个综合系统工程，除了加强工商、质检等部门监管和明星自律外，尽快完善《广告法》也是当务之急。对明星代言广告行为给予法律规范，出了问题，后果严重的，必须追究刑事责任。不严管不足以遏制虚假广告的泛滥，不严惩不足以让一些明星吸取教训。有法必依、执法必严、违法必究，把整治虚假广告纳入法治轨道，才能有效地保护消费者的利益、净化市场环境，维护社会的和谐稳定。