“炫”有故意夸耀、卖弄之意，“炫富”即故意夸耀富贵、财富。近年，广告尤其是房地产广告炫富现象有愈演愈烈之势。“甬城晨笔”栏目前些天就刊登过《“炫富广告”也要整治》的言论。最近，北京、福建等地再次开展整治行动，“再次”二字说明“炫富广告”屡禁不绝。怎么办？我认为要整治，但更需治本。

广告并无原罪。“炫富广告”泛滥的现实基础，是贫富差距过大及由此导致的心理错位和消费观畸变。贫富差距过大，炫富才有心理针对性，一部分人靠“炫富”有了高人一等的满足感，同时强化了弱势群体的相对剥夺感；贫富差距大还导致炫耀性消费，有了炫耀性消费才有炫耀性广告。就像先有畸高的房价，然后才有“炫富广告”。“炫富广告”让人产生痛感，问题不在于广告，而在于居高难下的房价扩大了社会贫富差距和心理隔离。

治病要治本，“炫富广告”要从根本上禁绝，必须从源头上治理，铲除其滋生的土壤。只有真正实现了社会公平，缩小了贫富差距，人人“住有所居”，“至尊”“顶级享受”等词语没了炫耀的市场和必要，“炫富广告”才可能消失。