日前，谷歌表示将调整其在欧洲市场的搜索政策规定，允许欧洲国家广告商购买和使用标有其它品牌的关键词词汇。此前，品牌企业路易斯威登（Louis Vuitton）、普拉达（Prada）等指责谷歌阻止第三方广告出现在商标名称搜索结果旁边。

　　从今年9月14日起，这项调整将在欧洲各国实施。自2004年，谷歌就在美国和加拿大实行这项政策。谷歌此举源于今年三月欧洲法庭的一项决定。当时，法庭要求谷歌严格执行商标法有关规定，允许广告商在关键词中使用第三方标准名称。

　　法国奢侈品牌路易斯威登一直要求，为了保护其品牌价值，只有他们或是授权网站才可以在搜索结果中购买和使用此类商标名词。现在，在搜索结果中，第三访可以提供其产品。商标所有者认为，第三方广告拒绝用户作为产品和服务的起源者，仍可以向谷歌提出起诉。而谷歌表示，如果他们被拒绝，谷歌就会拿下广告。

　　业界认为，谷歌此举对版权所有者一个冲击。谷歌对侵权的指控会作出什么反应，仍有待观察。谷歌负责地区公关业务的主管Ben Novick称，公司将继续禁止针对假货的广告，“我们与多个品牌企业联手以确认商品的直伪。”

　　法律专家指出，谷歌可能面临由赞助链接销售引起的新一轮起诉问题。谷歌认为，向多个竞争者把广告关键词作为品牌名称出售，对消费者有益，因为其允许用户查找产品评论、二手产品及相关信息。谷歌指出，新政策不会拓展在搜索查询中的实际显示文本。“用户从查看更多相关广告中会获益。”

　　此举，对谷歌获得极大成功的Adwords服务也有很大的帮助。谷歌目前尚无法准确评估此举带来的的巨大收入。Adwords是谷歌成功的基础，Adwords收入占公司总收入的95%。