海户外广告作为一种广告的媒介形式，有着怎样的特征，为什么这几年有着这么快的发展？我觉得这些问题要从两方面来看：我们上海户外广告和整个中国社会的巨大变化。关于上海户外广告的问题和发展，我想把我的一些感想跟大家沟通一下。

　　效果的评估。我们和客户谈上海户外广告作用的时候，常常只能是用感性的语言让他体会，不能拿出一套非常实在的数据。数据这东西虽然有时是骗人的，但不用我们多说，人家一看就知道确实有作用。在上海户外广告的效果评估这一块，确实有很大的问题，而这个问题涉及到上海户外广告进一步发展的关键。我一直觉得一个市场要成熟首先要有一套对产品价值比较客观的认定，要有一个非常清楚的数据来表达你的价值。在其他的媒介中，比如电视有收视率、报纸有发行量，当然这里也有很大的水分。市场的基础就是按质论价，按质论价在媒介这一块就是发行量。但是目前在中国，媒介这一块还谈不上以市场来衡量，比如报纸的发行量根本没有一个很客观的说法。在比较发达的国家是由第三方认证，中国现在没有。现在很多人都在呼吁，直到去年5月份，官方才第一次谈到发行量的问题，而且要推行第三方认证，跟美国的BPA合作。这是一个信号，如果有了第三方认证，才能真正地建立市场，但在户外这一块，不是我们不想做而是不知道怎么做。因为上海户外广告只能靠人流量，车流量这种非常不具有说服力的数据来进行描述，但是我觉得这个问题必须解决。另一方面，中国没有必要一开始就引进那么复杂的监测数据。这肯定要有个过程。中国的社会很特殊，那样的数据成本太高，客户也看不明白，可操作性不强。能否在这个阶段，用一些过渡性的方式。比如有些上海户外广告公司用测定法来做推广。实际上把它概括起来。就是能不能把人的指示与区域特征结合起来，因为上海户外广告最大的特点是在一个区域的影响，这个区域自身的功能、环境和上海户外广告的影响力有密切关系。能不能和量化的方式结合起来，再结合人口的数据，作一个互相的参照?这种模式能否作为一种过渡，这是下一步研究的问题。比如在北大周围虽然人很多，但是工人和农民不多，以学生、知识分子和IT人员为主，通过很具体的方法，针对客户拿出一套模式来告诉他们上海户外广告能够提供什么样的效果，价值在哪里，这两种方式结合起来可以做一个过渡性的分析，这是我在上海户外广告效果方面的想法。

　　在我们调查中，已反复证明创意对老百姓的吸引力。现在老百姓最不满意的是广告传播效果层面的问题。将近一半的人特别不能容忍上海户外广告出现破损、不规范，不能形成一个好的环境。他们要从这儿经过，要忍受很长时间的视觉污染，他们对这种变化是非常敏感的。另外从广告的角度，他们觉得产品信息乱，创意不够，传播效果要加强，而且在访谈中企业也认为这是最难以忍受的问题。现在上海户外广告整体创意的视觉效果水平比以前好多了。上海户外广告的创意和以下几个问题有关系：第一，视觉的效果和媒体的创新有关系。过去没有这个媒介，怎样用媒介自身的特点进行创意：第二，跟媒介有关系;第三，跟环境有关系。上海户外广告不是孤立的，是放在一个具体的环境中，很多信息可以为上海户外广告所利用，它会让受众感到更亲切。还有材料的创新，很多的新材料新技术都可以作为创新的源泉。上海户外广告可以从这几方面吸引受众。利用媒介自身的特点进行创新，这其实是我们从创意中可以做的。主要在于你的思维，多了解、多研究，认真替客户着想，怎样出效果。另外上海户外广告管理是一个非常麻烦的问题，从管理的角度一刀切，我们和客户签的协议怎么办? 但从另一方面，这里还反映出一个问题，就是现在有很多时候，消费者对上海户外广告的意见没有被重视，而从将来的发展看，这里还反映出一个问题，就是现在有很多时候，消费者对上海户外广告的意见没有被重视，而从将来的发展看，不仅户外、电视、报纸、杂志都会这样。一方面考虑自身的利益，保证自身的收入和客户的利益，另一方面也要保证消费者的利益，这是个大的趋势。最近这两年，中国社会已经发展到了一个新的阶段，在这个阶段，弱势群体的利益得到了重视。在发展的过程中有可能会做出平衡，来帮助弱势市场。竞争越激烈，消费者的利益才能真正得到关注。中国消费者从来不是上帝，能被当作人看就不错了。现在电视就是这样，比如17号令，就和保护观众的利益有关。应该根据情况，形成一种程序化的法规来进行管理。有很多问题需要时间来解决。我是一个实用主义者，我认为现在能做什么就做什么。这样一种态度，有可能会把事情做得更好。

　　上海户外广告也存在一些缺陷，这正是我们当前考虑的问题，整合和服务。在以后我们会从各方面来考虑这些因素，尽量满足大家的需求，接受大家的意见和建议，力求让上海户外广告走在广告业的前锋！