城市的繁荣，商业圈的形成，带动了上海户外广告的发展。上海户外广告的投放量与城市规模直接相关，而上海户外广告的类型则在很大程度上反映了城市商业文明的发达程度。而且，上海户外广告也是历史最悠久的主流煤体，它的发展历史可以追溯到古希腊的年代。在我国，上海户外广告经历十多年来的发展，已经成为广告行业的一支生力军，成为第三大的主流媒体。其近年的发展势头已经超越了电视、报纸和杂志等传统媒体。本文旨在为中国的上海户外广告市场发展态势勾画一个轮廓，以飨读者。文中所用的数据来源CTR媒介智讯。

    户外媒体，作为一种相对独立的媒介资源，不需要像其它媒体广告那样必须依附媒体内容才能生存，并且具有低千人成本、全天候、视觉冲击力强劲等特性，吸引了各行各业的广告主。尤其在电视和平面的发展滞缓的背景下，上海户外广告的迅猛发展格外让人关注。

    据CTR媒介智讯的数据显示，2005年上半年和2004年同期相比，我国上海户外广告的投放增长势头依然强劲，广告投放金额达到8，423百万元（刊例价，不含折扣），同比增长80.6%，投放次数达到132，1883次，同比增长27.6%（图1）。而在同一时期，我国电视媒体的广告投放增长率仅为17%，平面媒体广告投放增长率仅为8%，户外媒体已经成为最活跃，发展最迅猛的媒体之一。
    鉴于上海户外广告的报价在各个不同的广告公司存在较大差异，而且行业折扣没有统一标准，为了更准确反映今年上海户外广告投放趋势和变化，以下分析如无附加声明，则均以投放次数为单位计算百分比。
灯箱、候车亭广告增长放缓
    从上海户外广告投放的类型来看，2005年上半年灯箱、普通看板、候车亭这三种最普遍的上海户外广告分别占了所有上海户外广告投放类型的41.6%，26.4%，和16.4%，比起04年同期，这三种类型的上海户外广告增长率分别有13.8%，60.3%和29.4%。灯箱广告的投放特点是在商业中心区域进行密集投放。但一个城市的商业中心区域需要长时间才能形成，而且数量是有限的。经过广告代理商一轮跑马圈地后，户外灯箱广告的市场会趋近饱和，增长步伐放慢。 而候车亭广告的载体候车亭从某种意义上说是一种不可再生的广告资源，因为它的数量是相对固定的，只有当城市扩容，道路增加的时候，候车亭数量才会随之增加。而且，候车亭是上海户外广告发展最早，最成熟，同时也是最市场化的上海户外广告载体，因此候车亭广告的增长趋向平缓也是情理之中的。相对来说，普通看板类的上海户外广告，因为受到投放地域以及广告载体的限制比较少，维护费用也较低廉，所以成长性要好于灯箱和候车亭广告（表1）。

    霓虹灯类型的广告是增长最快的上海户外广告类型，2005年上半年的投放同比增长171%。 霓虹灯广告投放的地点主要是在城市的制高点上面，以其光、色彩、动态等特点来吸引眼球。以前霓虹灯广告的技术不是太完善，而且广告投放的后期维护费用也非常高，高楼大厦的数量也有限，因此霓虹灯广告的数量并不太多。随着城市建设的发展，越来越多的高楼拔地而起，而霓虹灯广告所需要的光学、材料技术在不断的提高，霓虹灯广告的准入门槛变得越来越低，广告数量出现了爆炸性的增长。