4年一度的世界杯今年将在南非点燃“战火”，赛事虽未开始，但福建企业已在广告资源争夺上磨刀霍霍。有关人士透露，世界杯转播期间，闽企可能在央视砸下亿元重金做广告。

    昨天下午，作为南非世界杯中国大陆地区电视与新媒体独家持权转播商的中央电视台在厦举办世界杯节目广告资源说明会。这也是央视2010年南非世界杯节目广告资源全国推广的最后一站，而此前的4月2日、4月6日，央视已在上海、广州召开说明会。

    央视广告部副主任何海明透露，今年世界杯期间，央视插播广告的数量将不会增多，且将主要对直播比赛的赛前、赛中、赛后广告段严格控制时长，对栏目及版块的冠名、特约等特殊广告形式严格控制数量。

    “对球迷而言，这可能是个好消息。”福建某知名鞋企相关负责人表示，但对于想在央视投广告的企业而言，这无疑又是一场广告大战。

    据了解，央视的南非世界杯广告产品分3批推出。目前特步、劲霸等企业已对参与竞争表现出了兴趣。业界估计，整个南非世界杯期间，闽企在央视上投入的广告可能达亿元以上。