美国市场调查机构eMarketer近期发布报告预计，2012年美国网络广告将首度超过报纸和杂志的平面广告市场。 　　 eMarketer预计，2012年美国网络广告市场增长超20％，至395亿美元。而杂志和报纸的广告市场萎缩6％，至338亿美元。 美国网络广告与平面媒体广告成长对比图 　　 该机构预计，由于网络广告将不断成长，而传统的报纸和杂志广告将停滞不前，未来网络广告的领先程度会不断拉大。到2016年，网络广告市场将增长至620亿美元，接近报纸与杂志广告的两倍。 　　 eMarketer认为，网络广告将成为媒体广告增长的主要来源，到2016年将占据美国媒体广告支出总额的三分之一左右。在此期间，电视广告仍将保持小幅增长，但传统媒体广告支出将可能出现下滑。 　　该机构预计，今年是美国总统选举年，随着广告商加大移动支出的投入，预计今年媒体广告支出将达到1695亿美元，同比增长6.7%，未来几年内将保持3%-4%的增长率，到2016年媒体广告支出将达到2000亿美元。