“一箭如故，一箭钟情”——箭牌口香糖广告；“牙口无炎”——某牙膏广告；“咳不容缓”——止咳药广告；“默默无蚊”——某杀蚊剂广告；“无胃不至”——某治胃药广告……现如今，越来越多的广告喜欢篡改成语，将成语中的字与广告商品相结合，起到让人过目不忘的效果，这种做法是创意新颖还是误人子弟？

    近日，记者的朋友向记者抱怨道，他正在上小学的女儿在考试测验中将哑口无言的“哑”写成“牙”，将“言”写成“炎”；把无微不至的“微”写成“胃”，一连写错好几个成语，可孩子就是委屈地认为自己没有写错，还说广告上就是这么写的。看着孩子犯这种低级的错误，家长真是既生气又无奈。

    随意篡改广告词误导青少年

    “广告词借成语的音，卖自己的意，此种做法实在不可取。”市民范先生说，虽然有些谐音广告比较有创意，吸引了人们的眼球，达到了较好的广告效果，但同时也对中小学生造成了一定的误导。青少年现在正处于接受外来信息和教育的旺盛时期，他们习惯于错误的成语和字眼后，就会误认为成语原本就是这样，“义正词严”地犯错误。

    此种做法违反相关条例
   
    随后，记者从网上查找了相关的条例，1998年国家工商总局颁布了《广告语言文字管理暂行规定》，其中规定“广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导。”《中华人民共和国广告法》中也规定，不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。《广告审查标准》中规定：广告中语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明、不得欺骗或误导公众。

    其实，中国成语是老祖宗传下来的语言“珍宝”，每一个成语都有其确切的来历故事和特有的文化背景和环境，青少年在学习成语的时候，必须要参透成语形成的文化背景和环境，否则便很难正确地理解和掌握该成语，一旦成语的汉字组成因谐音有所改变，文化背景及其所处的环境便立刻随之改变，这样就很难再有原先成语的固有内涵了。