由新生代市场监测机构主办的2009中国上海户外广告媒介与消费趋势论坛于2009年11月4日，在上海希尔顿酒店举行户外广告。　各位朋友下午好，今天很高兴能够在这边跟大家见面，尤其是这样有趣的话题，其实我是冲着新富来的。在今天也很高兴有这个机会我能够紧接着这个话题在肖总后面演讲，压力特别大，因为他掏出了全部自家的经验知识跟数据。户外相对简单，甚至户外在某些方面是非常欠缺的数据，不过在这里头凯蒂柯也是一个非常大的品牌。这个名字并不是很多人知道，户外经常很少有专业，今天我想跟大家分享的一些我们在操作户外上面的经验，以及我们看到未来很可能，比较可以继续深入探讨的一些方向。我的题目是数字化媒体传播趋势，今天我不用讲太多，只是想跟大家聊一下户外的部分。

　　户外广告来讲的话，我为什么会选择户外，因为我相信户外广告是一个值得大家更关注媒体，在这里我们可以看到上海户外广告在中国的投放里面的增长。这个比例跟我们其他凯蒂柯全球的市场比较的话，是属于比较高的族群。一些比较传统的市场里头，通常上海户外广告的份额大概只有4%到5%左右，所以上海户外广告在中国，我们甚至看到比较多的亚洲国家里面，上海户外广告显得比较重要。

　　到底是什么样的新媒体支撑了上海户外广告这几年蓬勃的发展，我相信大家大概在四年前，当分众上市开始，基本上告诉我们数字化来到了。我们讲的数字化跟刚刚肖总讲的不太一样。在这里也跟各位说明一下。这几年上海户外广告基本上在传统的形式里，他的成长是相当有限的，今年只有5个点的成长，这5个点，扣掉了涨价，基本上有些人说上海户外广告已经开始走入胡同。他们已经是互成长的情况，当这些出来的时候，通常我们已经忽略掉了上海户外广告的新媒体。大家可以看到，它最主要的增长源是LCD、LED，所以我们最近看到很明显的是，这几年来，我们开始追求数字化。

　　在这里面，我跟大家看看上海户外广告的数字化，随着基础的进步，其实我们也可以很骄傲的在中国里面的LED，其实比起世界更多的地方，比方说伦敦，这是全世界很著名的广告位，跟纽约的LED，基本上都是世界属于第一的，那我们国内的已经跟他们是可以比美的，甚至我们有更多的形式。

　　在中国发展的很快，数字化已经在我们所有的交通系统里面，地铁里面，月台上面，甚至于我们通道上面，都可以看得到有一个女士大大的脸，其实它不是一个灯箱是一个LED，所以数字化的媒体在上海户外广告已经非常普遍。现在的LCD已经是透过卫星直接传输，所以理论上面已经可以做到及时的更换信息。所以我们已经不能用传统的上海户外广告LED看它。甚至出租车上的LCD，已经是一个触摸式的。当然这个最近已经没有了，是在黄埔江上面的LED的船，这个船好像到了重庆去了。给大家看到的上海户外广告统统都是我们数字化一个非常重要的成果。

　　同样的在生活形态里头，我们很高兴看到上海户外广告的操作，我们几年前还陆续听到，客户给我们的简报还是请帮我买公车，或者地铁。这两年我们很欣慰的看到，他会告诉我，在这次的投放里头，怎样做才可以接触到白领，或者是怎样接触到决策者。这样的叙述，已经给新媒体带来了很大启发的作用。所以你可以看到现在很多时候，纷众已经成为很多白领的代名词。很多供应商想专著最后一里路，甚至于在架位上的更多的媒体形式。有更多的广告公司推动着，这个也是更多的需求。还有刚刚提到年轻人在校园里头，校园现在已经是，用一个比较严重的形容词—无一幸免。还有健康的渠道。还有更多的，我把这个里头简单放了一些照片，

　　到底广告在那里多有效，因为我们用的高端的效果还不够多。我也没办法跟大家多报告这个媒体，希望偶然可以结合肖总这边多做新富的了解。这些都是Lifestyle的媒体，这些媒体都一个个排队等着上市。

　　看完了上海户外广告的媒体，接下来我想讲一个非常重要的主题。我要提出一个新的标准，这个新的标准不是我们在创造，而是我们希望能够用更新的思维和态度来对待上海户外广告。我们觉得上海户外广告在长久以来，都快拍坏了。所以我们要冷静的思考，在这里面很重要的，我想我们要回归最基本的步骤，就是我们要注视数据，这才是让上海户外广告有一个更不一样的发展。这里面这八个字非常简单，可以我们的路是非常坎坷崎岖的。

　　我这边也跟大家先整理了目前在市面上大家可以看的到的上海户外广告。当你们看到，如果你觉得很讶异的话，没错，这些东西都是借鉴国外的每时，在国内采集的信息。所以普遍都被使用的是相当的低。所以我们看多在候车亭里头，已经有一些数据，在地铁里头，不断有一些数据，甚至已经开始研究VAC。然后LCD更是希望能够作为一个电视加到里面，这一些都是供应商自己做的。这些也经常都是让我们觉得不放心的地方，所以新的态度，我们并不会因为这是供应商做的东西我们不去研究它。可是我们在这边，我希望各个供应商，如果大家要把上海户外广告做的更好，我希望各位能够以更开放的态度，把这些调研数据结合起来，甚至开放，让大家开看看里面的挑眼是什么样的东西。什么样内容。基本上目前是封闭的状况。

　　有了这些我们也希望借鉴全球的新技术，我们也是拿的在国外做的，一些上海户外广告媒体是什么样子。还有包括我们凯蒂柯在外国自己做的。这些规模在实际环境里头，不同的媒体形式，消费者的反应是什么样的。可是这还很远，我们真的需要有更大的数据来支撑让上海户外广告走的更好。

　　虽然我们客户给很高的评价，但是我们自己知道它还是一个开始。所以新的标准，我们希望大家能够用更高的标准，用全新的视点看上海户外广告。我们讲了很多数据，可是上海户外广告还有一个我相信是各个媒体里头，及时没有户内这么久了，上海户外广告还可以活着。其实上海户外广告还有一个很迷人的地方。是因为上海户外广告是一个大环境，人跟环境的互动让你感同身受，所以我们最后除了数据之外，我希望在量的突破的同时，能够多做一点质的变化。这是我们做过的一个MV，在简单的候车亭上面我们加入了手机以及蓝牙的互动。在中国我们还可以看到上海户外广告让人没有办法抗拒的。当上海户外广告大到每个人无法抗拒的时候，这也是老板无法抗拒的骄傲。

　　我们把很多上海户外广告串联起来，然后让它创造更大的趋势。这也是上海户外广告在质上面，不只是用量可以评估的，也是在另外一个领域里头看的。