上海户外广告已成为推动上海经济发展的一项重要手段，上海户外广告的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。上海户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，使上海户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

　　上海户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，上海户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着上海户外广告行业的超速增长。

　　随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，上海户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，上海户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于上海户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得上海户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营上海户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的上海户外广告形式。

　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

　　21世纪，上海户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体??汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、上海霓虹灯、上海led发光字显示屏等，上海户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国上海户外广告市场投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了上海户外广告的概念、类型、主要功能及制作等，接着分析了国际国内广告行业和上海户外广告业的现状，并对国内上海户外广告业进行了受众及投放分析，然后具体介绍了路牌广告、上海霓虹灯广告灯箱广告、公共交通广告、户外电视广告、机场上海户外广告、三面翻广告及其他上海户外广告形式的发展。随后，报告对上海户外广告市场做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国上海户外广告市场的投资潜力与发展趋势。

　　经过长期工作总结，上海户外广告总结出以下优势：

　　1、尺寸、地点和冲击力

　　在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的上海户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

　　2、全时段

　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

　　3、创造频次 　

　　透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率和频次。

　　4、行进中的人群

　　现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌（信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）。据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，最接近产品售卖场所，也就是说，这个媒体是在消费者即将购物前的"最后的提示"了。

　　5、时间分配

　　社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。

　　6、大众对目标受众

　　正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力，您的广告信息 即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。

　　7、千人成本低

　　当然，不能不提价格：户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费），与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10~20美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。 （信息来源：美国财富杂志1999年3月1日版）。

　　8、形式多样、创意无极限

　　自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。

　　对于大型客户而言，上海户外媒体购买将会更多的表现为多区域、多种类的整体购买，因此对于上海户外媒体的服务要求有可能会促进专业户外媒体购买机构的产生。细致周全的实地调查与细微耐心的全面思考都是贯穿户外媒体操作中的最重要原则，也只有这样，每一次户外媒体运作才会同时为客户和媒体供应商带来更多的收益。

　　随着我国经济的不断发展，上海广告业的不断繁荣，上海户外广告也正在迎来一个新的春天。上海户外广告和上海一起发展。