在南非世界杯上，西班牙风风光光地捧走了大力神杯，走出世界杯观众席的视频媒体也在抓紧时间盘点自己的战果。据相关研究机构统计的数据显示，受世界杯的影响，国内各大视频网站在上半年的广告收入已经达到15亿元左右，而在6月~7月，各大视频网站的广告收入更是达到了9亿元。如此看来，当初几大网站购买的1500万元一张的巨额“入场券”，值了！

在世界杯期间，国内几大门户网站以及视频网站自制节目从点播到直播为中国的体育赛事报道和体育营销开启了一扇新的大门。《大话世界杯》、《非球勿扰》、《黄加李泡世界杯》等自制节目的诞生，不仅是媒体节目形式的创新，更促进了新媒体营销模式的创新，为新媒体带来了丰厚的回报。

自创节目成点击量关键

据了解，在世界杯期间，腾讯网以8亿次的点击量居视频网站之首，酷6网6亿次点击排名次席，排在第三位的土豆网也有3亿次的点击量。

世界杯期间各大视频网站的访问量均创新高，单靠世界杯期间的贴片广告收入就超过了2.5亿元。据悉，酷6网世界杯日均用户数比北京奥运会时增长了近50%。优酷网世界杯直播节目单集最高播放量接近300万次。而来自土豆网的数据显示，截至7月12日世界杯结束当天，在一个月的时间内，《韩瞧世界杯》的总点击量已突破3亿次，平均每天点击量高达1000万次。

据艾瑞咨询近日发布的《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯，而仅有21.4%的网民首选电视。数据还显示，在网络媒体中，综合门户网站以68.9%的比例成为网民了解世界杯的首选途径。其次是视频网站，占比达到57.3%。门户网站和视频网站成为网民了解世界杯的主要途径。

花了1500万元购买门票的视频网站自然不可能单单坐等球迷点播来增加收益，各家都精心筹划了多种方案来提高世界杯点播的性价比。对于这场昂贵的战争，土豆网的策略是将世界杯的重点放到特色栏目上。土豆网首席内容官蒋为民认为，各家转播网站获得的内容都是相同的，与门户网站比前线人数、比嘉宾数量不是视频分享网站的业态优势，应当强调根据自身特点发挥交互性节目的优势。而所有购买了世界杯点播权的视频媒体也都充分利用了自身特点，制作创新了节目形式。

记者从优酷网了解到，临近世界杯决赛之时，优酷网直播访谈节目《非球勿扰》点播的总播放量便超过3000万次，集均播放量超过80多万次，顶踩互动评论超过30万条；另一档单挑脱口秀节目《大话世界杯》在世界杯开赛之前播出时，就取得了不错的业绩，播放量整体突破3400万次，是赛事前最受欢迎的世界杯视频综艺节目。

广告营销拓新路

正是因为网民获取世界杯信息的习惯变化，使得广告主更加青睐向新媒体投放广告，随着本届世界杯期间媒体形式的多元化，广告营销也表现出个性化和多元化的趋势。

南非世界杯营销打破了原有“明星+广告轰炸”的形式，明显增强了差异化和整合营销的理念。从营销角度来看，覆盖受众的广泛性和平台自身的定位与品牌影响力是广告主在投放中最重要的考量因素。在世界杯开赛不久，新浪网、优酷网先后对外公布了超过2000万元的广告收入均来自于视频领域。其中，最大的成绩归功于世界杯自制节目，包括贴片广告、互动广告、原创植入等多种模式也赢得了众多一线品牌的认可。全新的玩法融合了电视与互联网的特性，《非球勿扰》和《黄加李泡世界杯》从收视到营销都改写了世界杯营销的游戏规则。多元的节目形式拓宽了新媒体广告的营销渠道。

优酷网在抛出视频特色的世界杯整合营销定位不到一周的时间，戴尔、雪花、中国移动等各大广告主纷纷反馈并加入。此外，在优酷网每天直播的自制节目中，主持人和嘉宾所用的电脑是戴尔赞助的，桌面上的啤酒是雪花纯生，嘉宾在节目中喝的是康师傅红茶。这种广告的营销方式，是优酷网成功实现世界杯营销赢利的重要原因。

优酷网高级运营副总裁魏明谈及世界杯报道和整体营销时说：“2010年南非世界杯注定是真正意义上的视频世界杯，视频网站开始主导世界杯报道和营销的新玩法，也预示我们将书写新的游戏规则。”

从国外到国内，全球的视频网站都通过各种方式参与到南非世界杯这一赛事报道中，说2010年南非世界杯是一次真正意义上的视频世界杯并不为过。

世界杯广告效应延续

新浪首席运营官杜红认为，对广告主来说，过去互联网只是一个陪衬，而这届世界杯起到了主要的带动作用。原因是媒体平台多样化，如图文、视频、微博等，拉近了产品与消费者之间的距离。可以说，世界杯加速了互联网广告的创新趋势。

虽然世界杯的正式比赛已经结束，但其对新媒体的广告拉动效应还在持续。土豆网销售总监王祥芸表示，世界杯结束后有些广告会持续投放到9月，由于暑期还会有很多用户观看重播，对于不少效果较好的广告，客户已经续单。

万瑞监测数据显示，在6月27日的英德足球大战中，国内的世界杯相关微博发帖量近160万条，创下自世界杯开赛以来的最高值，最高峰达到2500条/秒。阿根廷输给德国的比赛结束后，由于访问量过大，导致新浪微博瘫痪20分钟。截至记者发稿时，新浪微博上关于“世界杯后遗症”这一话题的讨论已经达到了249万多条。

在世界杯结束后，各大门户网站和视频媒体对世界杯报道纷纷进行盘点，和此前的忐忑相比，千万元的投入换来的是丰厚的回报，包括优酷网、土豆网以及新浪网等在内的视频网站都对外宣称赢利。有了南非世界杯成功的经历，新媒体已经着手寻找新的赛事报道规划。