从2006年视频的初露头角，到本届世界杯球迷看球的“最佳终端”(手机、电视或者PC)，就像没有中国队参加丝毫不影响球迷热情一样，网站对南非世界杯的报道同样有其战略高度，备战“三网融合”。

　　在2010年世界杯竞技中，比“收入”仅仅是网站激烈竞争的一项指标，“比用户”、“比渠道”、“比潜力”等成长性指标的锁定，更显示出各家已把眼光放在了三网融合的远景当中。而以中国国家网络电视台(简称“CNTV”)为代表的“国家队”、与自称“俱乐部队”民营网站之间的各有斩获，似乎也正预示了三网融合的前景。

　　收入：国家队显风范商业网站有底气

　　2006年德国世界杯，根据市场研究公司AC尼尔森的数据，整个中国互联网广告收入为1.5亿元，当时这一收入主要来自“民企”，其中新浪以6500万人民币的收入而占据了半壁江山。但也有刚刚创业的视频网站，以千万级人民币购买版权，却因整个视频广告市场的不成熟，而让世界杯成为网站发展的滑铁卢。

　　而此次世界杯，作为国家队的CNTV，因为独享中国内地对2010年南非世界杯通过互联网、手机等新媒体平台进行转播(包括实时转播、延时转播和点播)的权利，早已显现出网络“豪门盛宴”的气势。根据CNTV总经理汪文斌预计，CNTV在此次世界杯营销中收入为5亿元，其中世界杯点播权收益占CNTV全部收益的2/3左右。

　　这其中，新浪、搜狐、腾讯三大门户、以及优酷、酷6、土豆网视频等三家视频垂直网站均向CNTV购买了网站点播权，据了解，每家网站点播权的购买费用大概为1500万元。以此计算，CNTV所获得的版权点播版权费用为9000万。

　　面对上届世界杯同行失败的前车之鉴，2010年世界杯让视频网站有底气掏钱的是视频广告模式的成熟，优酷高级副总裁魏明表示，世界杯营销不仅收回成本，而且已经实现盈利。在此前的艾瑞咨询公布的数字显示，该网站2009年网络广告收入为2.4亿元，在五大门户和两大搜索引擎、以及淘宝之后，排名第九位。

　　不过针对南非世界杯，国家网络电视台的辉煌，也有部分业内人士表现了对“三网融合”过程中，“国家队”资源把控的一种担忧。但对此，优酷网C E O古永锵就表示，并不同意这种“悲观论”，“三网合一是一个相当大的领域，需要不同企业间的合作与分享。”

　　电视渠道渗透：网站反向输出原创节目

　　很多球迷都能在电视台的黄金时间、包括飞机上，看到一档名为“黄加李泡”的世界杯节目，这其实是新浪的一档原创视频节目，并于世界杯期间在陕西卫视、浙江影视频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒等近百家媒体播出。由此看出，网站与电视台的合作，已经由从电视台获取节目，到向电视台提供新闻线索，发展到对等地向电视台提供原创节目。

　　这似乎已经说明，融合的竞争已经深化，传统的“渠道平台”、“内容提供商”的角色已经开始相互渗透。本届世界杯，优酷网的自制节目《大话世界杯》、《非球勿扰》也先后在数十家卫视台实施了落地播出。

　　虽然目前网站反向输出电视台的节目，还只是提供在台网节目有效补充、品牌合作、包括利用电视台进行品牌推广的阶段，但是也有相关人士表示，并不排除未来与电视台就某一时段合作，实行广告收入分成的商业尝试。

　　手机与微博互动火上浇油

　　本届世界杯比赛主要集中在晚上，而据“最佳终端”(即球迷届时会选择最舒适的手机、电视、或者PC端收看球赛)理论，与球赛在欧洲进行的白天时段，手机直播似乎没那么有用武之地。但这并非意味着手机不能发挥随时随地的灵活优势，特别是在本次世界杯中，“微博”成了手机使用者更愿意参与讨论、互动的载体。

　　据艾瑞世界杯网民调研数据(截至7月8日)，微博成为本届世界杯中，网友使用比例最高的网络互动产品，52%的观球网友通过微博发表观点、参加互动。看着电视上的直播，拿着手机发微博和朋友侃球，已经成为球迷中多平台互动的常见形式。