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汉字广告频频现身世界杯赛场留中国印记

世界杯要结束了,有些人怀念在南非的日子,也有些人归心似箭了。不少记者已不再报道决赛,现在就已经启程回国。不过,在没有中国队参加的世界杯,中国记者和中国企业却给世界杯留下了深刻的印象。实际上,世界杯与中国的关系绝对不仅仅是中国队是否参赛的关系,而是完全升华到了另外一个高度,世界杯就是中国球迷的大展堂。不用说别的,通过电视屏幕,世界杯赛场的汉字广告牌您是不是看见不少?

  中国企业首次赞助世界杯

  现在,在世界杯赛场看到汉字的概率就如同看到中国记者一样高,甚至频率更高。每场比赛的场地广告牌总会有你熟悉的汉字出现。而中国的一家能源公司,更是成为第一家赞助世界杯的中国企业

  在赛场上,不少经典镜头的后面总会有这家公司的标识。可是多数人都会问:“这家企业是干什么的?”据了解,这家中国企业的业务立足点主要放在海外市场,多年前就已买断了西甲球队奥萨苏纳的胸前广告,这一次又高调进军世界杯,据了解,国内市场他们也将有所兼顾。

  润滑油、啤酒都很中国

  据不完全统计,第一个在世界杯上用汉字打广告的是一家美国啤酒企业。2006年德国世界杯小组赛他们用的广告牌上全是英文,而到了淘汰赛英文商标不见了,直接变成了汉字的。本届世界杯,他们学聪明了,从比赛一开始,他们的广告片组合变成了英文标识+汉字。意思再明确不过了,世界杯在中国的影响力巨大,如果中国有两亿人看球,1000万人将选择这个牌子的啤酒,那将是多么巨大的销售额。

  为了提携这个品牌啤酒的小兄弟,在世界杯赛场的广告展示中,他们甚至将中国某知名品牌啤酒的广告语也打了出来。

  有一家著名的润滑油企业,在中国也很知名。本届世界杯这家企业投入巨资,邀请C罗当品牌代言。可是很多中国人表示,对这家企业的英文广告语并不是很熟悉,世界杯进入淘汰赛后,他们的广告牌子变了。由原来的单纯的英文商标,改为中、英文商标交替展示。如果你仔细关注比赛,一定会注意到这些变化。外国企业无非是醉翁之意在市场。

  当中国足球队成为看客的时候,这些企业竟能如此热衷于中国市场。一旦中国队进入世界杯,那么世界杯赛场,与中国有关的广告将会何等火爆?

  手记

  老乡会偶遇名嘴刘建宏

  距离离开南非的日子越来越近了,最近在南非的各华人社团、记者的老乡都在邀请记者吃饭,此时我完全可以感受到“老乡见老乡”或是“同胞见同胞”那种泪汪汪的感觉。昨天在上海商会宴请记者的酒会上偶遇央视著名评论员刘建宏,南非的不少华人都认识这位央视的足球解说一哥,找他合影者络绎不绝。刘建宏也非常和蔼可亲,合影不是问题,刘建宏还很配合地摆拍。

  虽然解说完德国和西班牙的比赛后,刘建宏在南非已经没有解说任务,但谈到即将在约堡进行的决赛时,刘建宏还是口若悬河,他认为西班牙最有冠军相。“我认为本届世界杯,起码到目前为止,让人出乎意料的结果太多,之前我预测的四强现在只有西班牙是正确的,其他的都早早出局了。许多朋友开玩笑说我的预测水平快赶上贝利了。至于决赛吗,相对而言西班牙更具冠军相。”刘建宏说。

  刘建宏同时还认为,对于中国球迷来说世界杯本身就是一个球迷的节日,只要能够从比赛中得到快乐就足够了。


  本届世界杯上,梅西、卡卡、鲁尼、C罗等巨星表现平平,反而是“章鱼哥”吸引了全世界的眼球。谈到这只本届世界杯预测准确率100%,6场全中的章鱼时,刘建宏笑言这肯定是人为操作。“就我的了解,在章鱼身后有许多的专业人士进行复杂的计算和资料分析,最后得出了结果,至于怎么让章鱼去选择哪个队,我想稍微有点常识的人就能想出来,章鱼喜欢什么样的食物、什么样的味道?稍微做点手脚就可以了,章鱼哪里知道什么德国队、巴西队还是西班牙队,在章鱼看来哪里有自己喜欢的食物和味道就选择哪里,就这么简单。刘建宏甚至明确指出:“我知道这种预测本身就是一个团队在背后策划,而且还是那家水族馆用来招揽生意的噱头,我也可以对我说的话负责,而且我也可以大声地说,如果章鱼背后的团队和水族馆认为我揭开他们的秘密而损失了什么,那就让他们来告我吧!”
 

[来源:来自网络] [作者:信息中心] [日期:10-07-11] [热度:]  
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