所谓"标准色"是指企业指定的某一种（或一组）特定的色彩系统。运用于所有的视觉传达媒介上，透过色彩具有的知觉刺激及心理反映，突显企业的理念及形象特质。例如企业中成功的标准色可以令人联想：柯达－黄黑白，富士―绿的，可口可乐－红白，百事可乐－蓝白等。理论上，具备视觉设计手册的企业都有各自的标准色或辅助色，其他尚未具备条件的企业则可从以下着眼点来选定标准色：
　　基于企业形象的需要　企业的经营理念主导思想，其它定性，可信性、成长性、专业性等特征的需要。
　　基于经营策略的需要　CI策略强调"差异化"，比如并非只有绿色才能代表医院，有时别树一帜的颜色能有效达到品牌突出的目的。
　　基于成本与技术性因素　形象推广媒介涉及面很广，要兼顾到印刷和调色的成本及可行性，尽量采用印刷分色较为合理的用色，保障色彩的精确再现。
　　作为标志使用的标准色还应注意以下的几点原则：
　　标志系统的设计并非单纯地克隆标准色彩，还应注意辅助色的使用。
　　特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主调，标准色做点缀，同样可达严谨、清晰的效果。
　　根据环境、背景色的需要采用适当的色彩，当标准色与环境相似时，以认知程度来选取较高反差的颜色搭配。
　　总之，标识设计是一个复杂的系统性工作，在设计中既要参照一些科学的理论又要加入一些个性化的东西，这样才能设计出一套成功的标识系统。