刚刚听说广电总局将出台措施规范影片植入广告，去年凭两部片赚了１１亿、被称为国内最赚钱导演的冯小刚回馈及时，几乎在第一时间更新了两条微博，第一条有点发泄怒气，要求一碗水端平，别站着说话不腰疼。第二条稍微心平气和一点，帮着想办法出主意，要求电影海报上标明“本片有广告植入”的字样，把选择权放到观众手里。

　　在别的导演还没来得及反应时，冯导为什么这么着急上火呢？明眼人都明白：冯导这次被打着要害了。
　　
　　众所周知，冯导除了是中国贺岁片的开山鼻祖以外，也是国产电影植入广告的开路先锋。从《天下无贼》开始，几乎每一部影片都如影相随地附植了无数的广告。如果大家看《开国大典》这样的电影戏称是去数星星的话，看冯导的电影你也可以去数数广告，同样有目不暇接之感。
　　
　　如果说《唐山大地震》里的植入广告还不太明显，只引发了一些争议的话。到了《非诚勿扰２》，干脆就是一个大广告片，从酒店到保险，从汽车到银行卡，甚至人名都用品牌名直接代称了，赤裸得无所顾忌。
　　
　　看到这里，你也许会明白冯导为什么会这么火了。本来他已经摸索出一套成功的植入广告的经验，而且受益良多。这个时候，你却一刀切下来，有可能对植入广告喊停，等于掐断了冯导的生命线之一，不着急上火那是傻子。所以，他要强调一碗水端平。这个平不止在国内平，还要和引进的好莱坞大片持平，更要和跨行跨界的报纸杂志以及所有读者花钱买的精神食粮一碗水端平，可见冯导都急成啥样了。不过冯导还是见过世面的人，知道光说风凉话不管用。第二条微博就把选择权交到观众手里，被拒绝活该，被接受就是本事。
　　
　　看得我真是一声叹息。才女老徐在《杜拉拉升职记》被炮轰植入广告太多时说：“现代题材和城市片，没有广告说明没有面子。”当时我记得冯导曾因为植入广告跟投资方摔杯子，还写文章夸冯导的见识，批驳老徐眼光短浅。没想到，言犹在耳，冯导与老徐就站到一个战壕里了。
　　
　　这中间到底发生了什么，促成了冯导对植入广告认识的质变？
　　
　　记得《大腕》上映时，冯小刚在深圳的新闻发布会不欢而散，就因为有记者询问：“片中的可笑可乐、搜狗、三六，很容易让人联想起可口可乐、搜狐与三五，这样做是不是收了企业的赞助费，为他们宣传？”冯小刚回答：“我是在讽刺广告，如果你没看懂，就算白看了。”虽然观众都觉得他在变相地做广告，但冯导抵死不认账。回过头看，当时就算是植入广告，也是遮遮掩掩，不好意思光明正大。
　　
　　但是在接下来的《天下无贼》中，从宝马汽车，佳能ＤＶ到诺基亚手机和中国移动，广告几乎无处不在。而宝马车更是从《天下无贼》一路开到《非诚勿扰》和《唐山大地震》，直到《非诚勿扰２》中换成了奔驰。
　　
　　作为电影植入广告的先行者，冯导也有自己的苦衷，在《手机》的新闻发布会上，有记者询问广告夹塞太多时，冯导诚恳地称，因为国内的票房收入不好，担心投资收不回来。如果全国能多几个像深圳、北京、上海这样票房产出高的城市，谁也不想在电影里夹塞广告。
　　
　　的确，在电影院实现电脑联网、电影院线成立之前，每部电影的票房数量完全由影院申报，影片的发行和投资方没有太多有效和有力的监管手段，票房瞒报和少报现象严重，电影收益靠票房这条路根本无法走通。现在虽然有电脑联网，可以统一管理和监控，但是因为靠票房回收的过程较长，也存在发行方与影院分账的问题。所以对电影的投资方来说，对未来票房不可预期的恐惧，让他们在电影拍摄的初起就做起了稳当的植入广告的生意。
　　
　　三年前《非诚勿扰》投资５０００万，冯小刚凭植入广告就收回了一半成本。到了徐静蕾的《杜拉拉升职记》，光植入广告就收回了全部的成本，所以老徐可以在影片上映前神情笃定地称：“现在赚一分是一分了。”
　　
　　按说，现在国产电影的投资环境不错，票房产出也节节看涨，按冯导的实力和多年来树立起来的口碑和影响力，靠票房收回投资应该不成问题了，只是赚多赚少的问题。但是现在大家把电影的票房产出当成唯一标尺、把导演能否加盟亿元俱乐部当成成功门槛，植入广告这种以前要偷偷摸摸、遮遮掩掩才能做的事，不仅可以光明正大去做了，还被当成了有没有本事的考核标准。在这种背景下，冯导也只能朝着没有最高、更有更高的方向继续努力。对于挡住冯导去路的任何一个小小的阻碍，不自觉地大光其火，也在情理之中了。
　　
　　说到底，冯导是个直肠子，与冯导持同样意见却没吭声的同行还不知道有多少呢！这才是最可怕的。冯导的意见不仅代表他个人，更代表了这个行业的一批人。去年年底和今年年初，电影行业为国产票房破百亿元高兴够了，现在该为国产电影的质量上上心了。往长远看，没有电影质量，哪来票房数量？为电影的植入广告设个门槛、管理一下，也是当务之急了。（