上海户外广告牌属于偏重理性诉求的类别。但一些企业却走了极端，认为理性诉求上海户外广告牌就是平铺直叙，没有必要进行创意。结果，许多报刊上铺天盖地的上海户外广告牌大都属于“标语类”：“××产品全国隆重招商！”
“与×××同行，做新世纪富豪！”“加盟××品牌，把握无限商机！”等等。诸如此类的标语混在一起，千篇一律，毫无个性，无法让人关注，也反映了招商企业营销推广能力的不足。更有意思的是，一些企业一方面在上海户外广告牌中许诺“顶尖营销策划专家全案策划，并为地区经销商提供区域推广上海户外广告牌策划”，一方面使用着“标语”式的上海户外广告牌标题，明显让人感到名不符实。上海户外广告牌还存在一种“拿来主义”，即把别人使用过的较好创意（主要是上海户外广告牌标题）不加改动或稍加改动，也不管是否合适，是否新颖（抄别人的，当然不新颖），用在自己的招商活动中。如，有一种女性高档美容护肤品，在上海户外广告牌中运用了蒙着红盖头的新娘作为主图，标题是“我要出嫁了”，内文是对产品及市场的简要描述。在众多粗陋的上海户外广告牌中显得别具一格，与产品的风格也十分协调。事隔半年，在上海户外广告牌专栏中，却发现了近十位门户各异、丑俊不一、不知仙乡何处的“姑娘”在喊：“我要出嫁了！”，让人忍俊不禁，又无话可说。　
　　以上症状的产生，除了招商企业或为其服务的上海户外广告牌公司、策划公司水平低所致之外，对于上海户外广告牌的理解偏差、对上海户外广告牌创作的不重视也是问题的根源之一。
　　我们认为，上海户外广告牌虽然偏重于理性诉求，但精巧的创意绝对不可缺少。因为创意精巧的上海户外广告牌能让经销商第一眼就发现你，有读下去的兴致，同时，也展示了企业市场推广的综合水平和创新能力。　
　　另外，上海户外广告牌的创意要为上海户外广告牌的主旨服务，不能离题太远，不宜太前卫，要把握好直观与含蓄之间的分寸。好的上海户外广告牌能让经销商过目不忘，产生“英雄惜英雄”式的认同感。这种认同感是建立厂与商之间良好关系的最好基础。
    新闻营销的出现是信息泛滥、上海户外广告牌同质化时代的必然要求。随着市场竞争的日益激烈，大量同质化的信息每天充斥着人们的眼球，上海户外广告牌越来越失去效用。企业投入大量宣传费用却得不到相应的效果，怎样在传播形式上进行创新成为摆在企业面前的一大难题。很多企业在运用的时候却经常抓不住要领，以为花点钱搞个活动，再找记者在报纸上登个新闻就算新闻营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有抓住新闻营销的精髓。
     标题的杀伤力直接关系着整篇上海户外广告牌的关注度及反馈率。因此，在做美美减肥片的上海户外广告牌时，为抓住经销商的兴奋点及关注度，我们在标题的设计上煞费心机。在当前竞争激烈的国内减肥行业，上海户外广告牌漫天飞，所有能用到的产品优势、科技突破、营销创新等说法几乎被用的不再有任何新意，如果仍沿用常规思路，想要从众多的标题中跳出来，越来越难。怎样才能使标题具有新闻性呢？我们在美美减肥片身上寻找了数十条线索，并根据轰动效果的需要逐个排除，最后锁定在“美美减肥片与当前国内保健品行业的热点——脑白金之间的联系”上，我们发现美美减肥片的生产商——美国维德尔在世界上最早推出的褪黑素产品实际上是脑白金的前身，结合脑白金神话在国内的影响力，最后我们决定以“美国脑白金之父来了”作为美美上海户外广告牌的标题点亮全篇。事实证明，“美国脑白金之父”起到了核弹般的爆炸效果，使美美减肥片的上海户外广告牌标题的风头盖过了当天的新闻标题，上海户外广告牌效果倍数放大，并引起业界强烈关注。