上海户外广告牌业这几年有句话：“要想快，做户外”。相对于利润空间日益狭小的传统媒体上海户外广告牌代理，上海户外广告牌的利润率保持在40%～50%的高位，相当惊人。比如，一家几个人合伙的小上海户外广告牌公司，如果在上海静安寺附近拿到一个高层建筑上的“大牌”上海户外广告牌位，就可以向上海户外广告牌客户开出200万元以上的价格。管理费及打点各方面关系的费用在100万元左右，上海户外广告牌的制作约20万元，上海户外广告牌公司可以净赚80万元。
    上海户外广告牌的行业暴利，源于其运作过程中诸多不确定性带来的高风险。上海市上海户外广告牌是由三个部门来审批，即规划部门负责位置上的审批，市容部门负责形象审批，工商部门负责内容审批。在发布上海户外广告牌后，有关部门还要收取相关的管理费，公安、城建、市容、规划等部门要对上海户外广告牌进行全程监督。由于对上海户外广告牌至今没有明确的标准及法规指导，前期需要投入巨额资金的上海户外广告牌项目随时有可能被某个相关职能部门否决而导致血本无归。

  近日夜游上海外滩的人们发现,外滩璀灿夺目的巨型上海户外广告牌牌好像变少了。一问，外滩区域15块上海户外广告牌牌中，8块已经撤离，剩下的7块也将陆续退出。上海市市容环卫局还强调:上海已下决心清理４．７万块上海户外广告牌，减少杂乱无序的“视觉污染”。而日前发布的《上海迎世博加强市容环境建设和管理600天行动计划纲要》也把清理上海户外广告牌列为第一项重要内容。
    看来，这回上海是动真格了。但是，最近两个多月来围绕上海紧急叫停上海户外广告牌引发的争议似乎不会偃旗息鼓。有识之士指出，上海户外广告牌涉及多方利益，上海要想完成整治清理工作，尚需排除万难。