招贴在海内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递动静作用的张贴物都称之为“海报”。 　　　招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食物品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。长处是：传播信息及时，本钱用度低，制作简便。 　　印刷招贴可分为公共招贴和贸易招贴两大类，公共招贴以社会公益性题目为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、体裁流动宣传等；贸易招贴则以促销商品、知足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的泛起和发展，贸易招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 正由于招贴具备特有的艺术效果及美感前提，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的凸起表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。 招贴的流派与风格 历史环境、地域差异、经济前提及传统文化观念等的不同，各国在招贴广告设计方面必定要形成各自的特色。德国招贴作为世界招贴的重要学派之一早于第二次世界大战之前就已形成。招贴风格最为凸起的表现就在于注重字体设计在招贴中的传达信息作用，同时也特别讲究图形符号在招贴画面中的公道应用，有人把瑞士图形符号的设计表现看作是现代商标的开始。 招贴的功能 传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是贸易招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的机能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等)加以先容。这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买步履。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和出产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求题目。其次，贸易招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的泛起，都必定伴之客观存在一场大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的立场。如：产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报消费者。 　　招贴作为一种“说服”的形式，毫不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。详细说来，招贴的审美作用表现在三方面：其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者留意。其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴在施展其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌注贯注的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。 　　招贴直接为实用功能服务时，在根本上依靠于使用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分精彩。招贴美的形式依附于各种功能，既有一定的注目性，欲使性，艺术性，真实性的特点及功能。