策划本质上是一种运用脑力的理性行为。品牌推广是指塑造自身以及产品品牌形象，使广大消费者认同的系列和过程。

所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取的途径，作为目前决策的依据。简单地说，策划是预先决定做什么，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连着我们目前之地与未来我们要经过之处。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，品牌推广强调一致性，在执行过程中各个细节都要统一。在品牌推广这方面做的最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，这种方式的品牌推广会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。