百度匆忙推广新广告系统的行为,给这家业绩快速增长的互联网巨头造成了罕见的阻碍,而这也为其竞争对手更好的争夺中国市场份额提供了机遇。

　　百度在近期公布其第三季度财报时表示,由于客户对于新广告系统“凤巢”有一个逐步适应的过程,百度的营收将在截至2010年的一段时间内受到影响。百度的这一消息极大的打击了投资者的信心,该公司股价在本周一美国市场的盘后交易中大幅下跌。

　　但是另一方面,对于新浪、谷歌等公司而言,百度所公布的上述消息无疑是一个极大的利好。截至今年6月份,中国的互联网搜索用户为2.35亿,较去年同期增长了近三分之一。摩根大通银行分析师魏迪克（Dick Wei）表示:“就短期而言,百度的一部分市场份额将被谷歌等竞争对手夺走。百度更新广告系统并不会造成其搜索市场份额的下降,但是其广告市场份额将受到影响。”
 
　　百度表示,在新的广告系统进行全面推广后的短时间内,其一部分客户将转向其他竞争对手,而其营收也将出现一定程度的下降。由于营收预期低于华尔街所估计的水平,百度股价在本周一美国市场的盘后交易中暴跌了超过13%,报每股375.99美元。

　　事实上,这并非百度股价首次大幅下挫。但是,由于此次事件对于百度的营收将造成直接影响,因此此次百度股价暴跌所带来的后果将更为严重。
 
　　在目前中国的互联网市场上,几乎每个分支领域都有着两到三家公司在进行竞争。例如,盛大与网易在中国的网络游戏市场占据着统治地位,而新浪与搜狐则主导着中国的门户网站领域。但是就互联网搜索领域而言,百度几乎占据着垄断地位。
 
　　根据Analysys International所提供的数据,截至2009年第二季度,百度在中国互联网搜索市场的份额为61.6%,而谷歌仅仅为29%。另外,百度在中国互联网广告市场的份额为29.4%,而谷歌仅仅为13.9%。
 
　　根据计划,百度将从12月1日开始以“凤巢”广告系统全面替代目前的广告系统。百度预期,其2009年第四季度的营收额将为1.74亿美元至1.8亿美元左右,这一数字远低于华尔街分析师的预期。根据路透社的调查,分析师对于百度Q4营收的平均预测值为2.047亿美元。

　　由于中国经济的复苏带动了互联网广告市场的投入,百度的业绩也得到了投资者的一致看好。2009年迄今,百度股价的累计涨幅已经超过了200%。根据百度的最新季报,在截至今年9月30日的一个季度中,该公司实现营收1.873亿美元,略低于分析师的预期,但是较去年同期的1.354亿美元增长了近40%。另外,百度在该季度实现净利润7220万美元,合每股2.07美元,两项数据均较去年同期大幅增长。

　　百度首席执行官李彦宏表示,新的广告系统将使得公司资源的使用更具效率,同时也将减轻客户的负担。李彦宏称:“目前,70%的百度客户已经开始使用凤巢广告系统,我们认为目前是完成全面转换的一个合理时机。”