最近，几位最“惹眼”的女星，不仅在拍戏上明争暗斗，在广告代言上也“大洗牌”。对国际品牌宠爱有加的章子怡，低调代言国产饮品；范冰冰接下全球最大化妆品公司代言，挺进“国际”；刚刚瘦身成功的李湘，代言母婴产品打响复出头炮。如今，明星选择广告代言，已不再单方面接受厂商挑选，他们也在默默考量除了代言费之外，如何与产品一起塑造自己的形象。

章子怡

    借力打力式：扭转形象

    明星代表：章子怡 代言内容：国产饮品

    “泼墨门”、“诈捐门”，进入重重“门”的章子怡，苦心经营十多年的国际巨星形象刹那间大打折扣。近来，章子怡出现在某国产饮品广告中，造型一派清新。此前没有做任何媒体宣传，惯常的新闻发布会也没有召开。徐静蕾、李冰冰等国内一线女星都曾为该品牌代言，而曾经的“国际章”对国产品牌似乎少有青睐，此番选择有何缘由？

    某从事娱乐危机公关的专业人士认为，相比不菲的代言费，该档广告对章子怡形象扭转的意义更加深远：“章子怡急需挽救公众形象，而她代言的这个品牌形象积极可靠、风格亲民，低调地‘曲线救国’，无疑是聪明的做法。”

鱼跃龙门式：攀升“国际范”

    明星代表：范冰冰 代言内容：化妆品

    最近风头正劲的女星当属范冰冰。戛纳之行，礼服一套套换，开幕后第二天，一天她就换了4套。记者从国外时尚网站“红毯时尚”上看到，公众每日票选“最佳着装”女星，范冰冰已经轻松入围5次。

    此外，电影节除了《日照重庆》活动，范冰冰还频繁亮相其他电影的首映。记者了解到，范冰冰新代言品牌为她安排了一系列亮相。该公司是全球最大的化妆品公司，也是2010年戛纳国际电影节官方指定合作伙伴，负责打造所有评委、影星的妆容，因而范冰冰就有机会以“观摩嘉宾”的身份捧场其他电影。

    身在戛纳的范冰冰表示：“我很珍惜《日照重庆》展演戛纳的机会，以及以代言人身份出席活动。希望外国同行能够接受我这名中国演员，期待将来有好的机会开展国际合作，毕竟人往高处走嘛。”

明星代表：李湘

    代言内容：母婴产品

    去年产女的李湘，近日首次以母亲形象在广州完成一组母婴产品广告拍摄。记者了解到，其实该广告合约早在李湘待产期间就签订了，无奈麻辣主播产后瘦身效果一直不理想，致使拍摄工作一拖再拖。

    明星也是普通人，也会经历恋爱、结婚、生子。但不同的是，明星可以根据人生阶段变化，选择不同产品来代言。比如李湘拍个广告轻松挣到奶粉钱，又增曝光度，名利双收。同样顺水推舟做代言的明星，还有陈建斌、蒋勤勤夫妇代言奶粉，谢娜、张杰成双成对代言饮品、网游。

    大牌明星才有选择权

    明星通过代言名利双收，但不是所有明星都有这样的好机会。确实有明星通过代言大品牌增加身价的例子，但这种机会也是给强势上位的明星所准备的，小明星只能默默等待。而范冰冰本身不属于国际巨星，品牌商请她代言则是看中了她的潜力。