图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优于其它要素。

在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，户外广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面广告的户外灯箱广告，由于采用了辅助光和透射稿，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到以下作用：

吸引路人的关注目光；增强物品的真实感；渲染产品气息，诱导消费者的购买欲；强化户外广告的特殊印象。

在户外灯箱广告画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用彩色印刷或照相喷绘；也有在特殊纸张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作户外灯箱广告画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。

户外灯箱广告的特点、种类

户外灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其它类型广告。其特点如下：

画面大

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广告通过门头、布告（宣传）栏、立杆户外灯箱广告的形式展示广告内容。比其它平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。

远视强

户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。户外灯箱广告作品的远观效果强烈，利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

内容广

户外灯箱广告在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；户外灯箱广告在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；户外灯箱广告同时也在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

兼具性

户外灯箱广告展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。户外灯箱广告通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

固定性和复杂性

户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有它自己的方式。但从户外灯箱广告的应用范围可以分为电影、服装类户外灯箱广告（海报灯箱画）；酒类户外灯箱广告（灯箱画、卖点展示牌）；银行、保险类户外灯箱广告（门头、立柱式灯箱画）；以此满足广告主在一定范围、位置固定的要求。

由于户外灯箱广告是作为永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，使得其在单件复制成本上高于其它广告形式。

户外灯箱广告的种类繁多，具体的形式是根据广告主的具体要求实现，目前尚无明确的种类划分，但基本形式有卖点展示牌、落地式户外灯箱，地铁站户外灯箱广告栏，公交亭户外灯箱广告栏等。