广告艺术是广告设计的灵魂。在五彩缤纷的广告世界里，广告作为视觉信息的传播媒体，不仅要引人注目，在瞬间给消费者留下过目难忘的印象，而且还要通过设计人员的独特艺术构思，强烈的色彩效果和最佳的照明艺术，使人从中得到艺术感染和美的享受，激发消费者求购的欲望。广告照明的艺术化，就是要求不仅仅是照亮，而且要照得美，照得富有艺术魅力。一件艺术构思巧妙，加工制作精细的广告作品，只有科学而艺术地照明设计，即通过选用科学适用的光源和配光合理的灯具，按最佳的亮度水平和亮度分布确定布灯方案，从而艺术地将作品展现在观众面前。如果照明用光用色不当，或造成眩光，使观众感到难受，那么即使是优秀的广告作品也会失去其艺术风采，甚至会出现光怪离奇的现象。例如大型广告牌的照明艺术，广告牌是公共场所和交通要道常见的广告媒体，它的照明不是简单地在广告牌的上方或下方装几个灯照亮就完事。牌面的照度和照度分布，光源灯具的光学性能，色彩效果，安装位置，灯具支架的外观造型和色彩都越来越讲究科学化和艺术化。如美国室外广告协会规定的室外广告牌的尺寸、照度和照明均匀度都有严格规定。所用光源、灯具及安装设备都分不同广告内容和所在位置在艺术上也有严格规定。

又如灯箱广告和标志的照明，为了使广告画面达到最佳的艺术效果，广告画面的亮度也有规定的标准。然后据画面亮度设计计算灯箱内的光源灯具及安装方式。灯箱画面亮度均匀度由下式计算：均匀度＝光源附近亮度/远离光源部分的亮度。均匀度为1最好，均匀度为2是可容忍的最大值，对于大多数的广告灯箱的均匀度为1.3～1.5即可有满意效果。

特别值得一提的是变色霓虹灯的应用，将对霓虹灯照明艺术产生深远的影响。因为传统的霓虹灯一支灯管只能发出一种颜色，若要改变霓虹灯广告上的图案或文字的颜色，就得使用多根不同颜色的霓虹灯管在同一图案或文字前面，重叠排列组合，再通过电源控制设备使各支霓虹灯管点亮，实现变化颜色的目的。这样重叠组合的霓虹灯管不仅设备安装复杂，故障点多，外观不佳，而且变色时，光的跳动感强。而变色霓虹灯，同一灯管可产生多种不同的颜色，对霓虹灯广告和标志的照明无疑是一重大的变革而深受用户的欢迎。