上海户外广告本质上是一种有策略的沟通，一种有所选择的说服艺术。
　　上海户外广告的手法，可以是说服，可以是共鸣，可以是引起向往。如同人与人的关系，可以“说教”，可以“相亲”，可以制造“仰视”。
　　上海户外广告之所以有效，说辞可以来自于产品，来自于上海户外广告的方式，来自于产品后面的企业，最根本的，是来自于顾客的心。
　　一言以蔽之，上海户外广告，只是为顾客的选择找寻一个足够的理由。　　
　　上海户外广告作为一种艺术，作为一门科学，从霍普金斯、伯恩巴克、奥格威开始，总结了许多理论。这些理论是如此科学，如此充满真知灼见。正如曾波老师所说，这些理论的作用就象大馒头，是我们食粮中最基本和最具营养的。看看《科学的上海户外广告　我的上海户外广告生涯》、《上海户外广告的艺术》、《一个上海户外广告人的自白》等等著作，那里有极为丰富的养分。这里我不想再重复这些理论。
　　现代社会，上海户外广告已经成为一个专门的行当和行业。
　　就上海户外广告的目的对上海户外广告所下的定义，最精到、最经典的莫过于奥格威先生：上海户外广告的一切目的就是销售。上海户外广告，是行销的工具。上海户外广告具有推销性。这个定义，是从上海户外广告服务于上海户外广告主的使命角度出发的。
　　而就上海户外广告创作行为本身的特点来说，上海户外广告是一种有策略的沟通，一种有所选择的说服艺术。
上海户外广告的最终目的是受众的购买行为，这是终点。始点是从产品出发，围绕产品衍生一系列的东西，可以是产品特点（卖点），可以是企业特点，可以是上海户外广告的形式，但是，所有一切上海户外广告，都是做给受众看的，最终“受落”与否也由受众的心去决定的，“受众的心灵”是必由之路。
　　上海户外广告要做的，是“偷”受众的心，上海户外广告人是一个“偷心者”。
　如果能够让受众对产品引起向往，上海户外广告中通常暗示了一种生活方式或者价值观，上海户外广告中有一群人，这一群人可能是社会的上层，或者是受众愿意成为的那样一类人，上海户外广告暗示受众用了这种产品，会向这种人这种观念这种生活方式靠拢。毕竟，人，总是希冀和追求比自己高一层的东西。这个时候，用定位、用品牌个性等等方法皆可。上海户外广告观点更重要，上海户外广告格调更重要，上海户外广告形式更重要。
　　上海户外广告最终起效，无非是利用了人类情感中这三个层面：接受、喜欢、认同或者追求。