鉴于电视上海户外广告牌良性发展的需要，国家广电总局出台了最新的《广播电视上海户外广告牌播出管理办法》，即61号令。新令延续了原有17号令对商业上海户外广告牌播出量按小时进行限制的规定，进一步增加了新的上海户外广告牌禁播、限播和规范播出的条例。
    明年伊始，新令将付诸实施。根据CTR媒介智讯的推算，61号令对电视上海户外广告牌的总体影响时长将达到8万小时。相应的，压缩8万小时的上海户外广告牌空间将减少126亿元的收入。由此看来，影响甚大。因此，面对政策调整，媒体必须进行相应的调整以应对未来的发展。
    一、价格调整引发优质资源竞争
    61号令从播出时间、播出内容等方面进行了全方位规范，对大部分媒体造成了不同程度的经营压力，在上海户外广告牌销售任务不减，上海户外广告牌客户竞争激烈，特别是赖以生存的晚间黄金时段上海户外广告牌时间减少的现实情况下，媒体必然会对商业上海户外广告牌的缺口采取应急措施。
    已有少数几家电视媒体传出上涨上海户外广告牌刊例价的意图。涨价的确是短期内应对收入缺口最容易操作和实施的一种方法，但面对涨价，不同的媒体将身处不同的境遇。
    从媒体收视、销售能力和上海户外广告牌结构的显著差异综合来看上海户外广告牌新令的影响，地面频道要重于全国性频道，经济欠发达地区重于经济发达地区频道，一般媒体重于优质媒体。
    受影响严重的媒体将面对两个挑战，首先是获取上海户外广告牌客户的难度。这些媒体以往主要靠单纯的跑量来支撑上海户外广告牌收入，上海户外广告牌类型被限制，意味着必须通过吸纳符合规范的优质上海户外广告牌客户来填补这个空缺，在同质化竞争的时代，短期内大幅提升优质客户的保有量，难度可想而知;而如果随波被动提价，相对较低的收视水平因涨价导致CPRP(每收视点成本)/CPM(千人成本)快速上升，从而导致频道竞争力进一步下降。
    在价格调整中，优质资源的竞争更加激烈。一方面，媒体会集中并加强对自身优质资源的建设与宣传，电视上海户外广告牌的招标将更具普遍性。另一方面，优质媒体一直以来规范经营，其优质客户比例往往较高，以致优质资源紧缺，而上海户外广告牌空间的压缩将加剧对稀缺资源的竞争。因此，即便这些媒体选择涨价或减弱折扣力度，其竞争力依然能够凭借较强的溢价能力而具有较大优势。