上海户外广告主需要出版人或“受众到达供应商”走出展示上海户外广告的局限，提供更有创意的上海户外广告解决方案。这些观点为在线媒体所面临的巨大挑战带来一丝曙光。
　　翰葛亮先生表示：“上海户外广告评估已经进入新的时代，衡量体系和标准不再局限于发行量，而是要考虑受众通过各个触点与上海户外广告品牌的互动。在目前经济萧条的形势下，上海户外广告主仍然乐意投入上海户外广告，但是他们要求更具创意的解决方案，而不仅仅是展示其产品。”
　　翰葛亮先生补充道：“上海户外广告主需要与媒体主也就是‘受众到达供应商’商讨如何使其品牌信息通过各种渠道接触受众，包括电邮、新闻简讯、白皮书下载以及网站链接等方式。只有为上海户外广告主提供最具创意性解决方案，才能最终胜出。在对创新解决方案的成效进行评估方面，BPA将发挥重要作用。”
　SPH 期刊私人有限公司副主席兼新加坡报业控股（华文报集团/报章服务集团）高级执行副总裁胡以晨先生表示，目前上海户外广告的影响力开始转向互联网领域，同时在编辑决策方面也在发生变化。“在互联网上，如今的数字一代（指那些从小就接触电脑、手机，及其它电子产品的人）正扮演编辑的角色，他们根据自己的偏好编制个性化信息，而在过去，编辑是决策者，他们决定读者能看到什么内容。”
　胡以晨先生认为，这种变化体现出互联网上海户外广告与纸媒之间的根本性不同。“纸媒的版面是有限的，这决定了其内容是有开始和结束的。而互联网是无限的，上海户外广告并不受任何限制。在互联网上，人们总是寻找机会采取行动，同时他们的内心倾向于吸收信息。利用这一点，上海户外广告将发挥潜在的强大影响力。”