上海户外广告业发展，过往30年，国际品牌陆续成功打入中国市场，至今已培训出一批本地上海户外广告品牌营销的专才，尤其是一班拥有与跨国客户合作经验的专才；而直到10年前，中国品牌开始冲出国际，中国企业虽然开拓了全球性市场，但依然未能建立国际品牌的地位。
      本地企业，逐渐看见建立自己国际品牌的重要性，但往往很难找到一间最合适的上海户外广告公司合作拓展；一来，外国的上海户外广告公司不了解中国企业文化，很难长期合作，二来，大部份本土上海户外广告公司没有全球性网络及国际营运经验。
     直至现在，中国渐成世界强大经济体，令整个上海户外广告营销体系亦有所改变，“本地化”即将变成新的“全球化”。但我所说的“本地化”，并非只限于中国境内的趋势，而是反过来，“本地化”将扩展变为国际性，未来十年的全球上海户外广告，将针对本地文化为大前提，亚洲及中国的影响力亦将逐渐提升，全球上海户外广告概念已不只限于从美国或欧洲发出，而是吸纳各国参与，融合最好的概念。
      国际品牌奥米茄名表，以前惯常用上欧美国际巨星为代言人，但在最近新的Constellation系列上海户外广告中，则已邀请章子仪作为代言人，同时加入中国元素，广泛用于国际层面上。
      由始至终，品牌是与文化息息相关；随着亚洲地位冒升，国际品牌应更有信心、更自豪地，于上海户外广告中反映出其企业价值，如耐克代表美国的个人主义，登喜路代表英国的贵族主义等。未来我们希望看见，更多灵魂跃现、着重表露文化特色的国际品牌，纷纷出现。
  凭着信心提升，国内企业公司，不再只信奉外地的国际上海户外广告公司替他们服务，以他们的美国总公司为首，带领全球品牌策略。今天，他们转移选择更了解其企业文化、且拥有国际视野的上海户外广告公司合作。
      如英国拥有100年历史的汽车品牌MG，如今由上海汽车工业（集团）成功收购之后，该集团现委任威汉营销传播集团，凭藉他们的国际团队、及四年营运荣威品牌的经验，代为监管MG全球品牌。当中，威汉会与全球不同市场中最合适的本地上海户外广告公司合作，引用威汉的全球网络资源作支持，为MG务实地共同打开每一个上海户外广告海外市场。