随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈， 上海户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，上海户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于上海户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得上海户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营上海户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的上海户外广告形式。 
    随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点w]qrejjy。
但是近来全国各地紧急叫停大量上海户外广告及其引发的争议使得上海户外广告的两大弊端更加清晰。
   一是上海户外广告的相关政策不规范。我国的上海户外广告业由于缺乏应有的行业规范和政策引民，存在着政企不对等，信息不对称、渠道不畅通的种种情况。许多
上海户外广告牌由于政策原因被拆除，导致相关公司蒙受巨大损失，甚至被迫退出市场。
   二是规划和实施脱节。对上海户外广告设置采用按功能区域来划分管理，力图显示国际化大都市的风采，这是相当正确的，但在实施中没有严格按照规定标准做，最终造成管理部门不强制整顿、广告主投资回报受损，广告公司经营困难的局面。而新一轮的审批常常又会重蹈覆辙。
那么如何让上海户外广告走上良性发展道路呢？各方人士都认为，要让上海户外广告走上有序规范的发展道路，必须做好编制上海户外广告位置规划，完善管理法规和技术规范、建立公共位置拍卖制度、规范公益广告管理等一系列工作。
   人们期待着，经过清理整治、上海户外广告焕发异彩，终将会成为一道美丽的都市风景线。而且我们也可以预想，上海发展有多快，上海户外广告的发展就有多快！