或许你已经发现，城市公共空间正在被上海霓虹灯群侵袭，不论是楼体建筑、汽车车身，还是公交站台。上海大部分上海霓虹灯，叫它们“城 市补丁”是客套话，更适合的身份是“牛皮藓”——因为它们总成平面、块状分布，大大小小以最露骨最直白的方式沿街叫卖。
　　据业内人士分析，上海霓虹灯过于直白、过于商业化的模式，反映的是发布者片面追求传播效率的急躁、广告人创意的匮乏以及消费者审 美素质的欠缺。在声讨上海不愿意花一段很长的时间去完成文化沉淀的同时，也许我们应该检讨的是，我们又是否给他们足够的时间了呢？或 者说，这是另一层面的急功近利？
　　“公共汽车一过，金嗓子广告蹦出来，直晃眼睛，太赤裸裸了。”风火控股副总裁董丹青说，这种直白广告，毫无美感，直接影响着一个 城市的面貌。“从上海机场出来，一路上的基金、投资银行广告更是直白得让人恶心。”这是知名设计师张达利的评价，“除了极个别的地产 广告，比如红树西岸、花样年有一些让人揣摩的回味，上海大部分的上海霓虹灯就是口号、大标语、大LOGO，上海霓虹灯底色再加几个大金牙 的字体，怎么直白怎么来，用最原始最暴力的灌输方式来传达信息。不堪入目，纯粹视觉污染。”
　　还有呢？“300换1000”、“3个月瘦50斤”、“每平方米劲减2000元”……数字充斥着城市视觉体系。据说在广告圈有着这样的“教科书 ”：单一数字最能直观地体现产品卖点，揪住眼球，保证传播效率。

　　比数字冲击稍微婉约点的上海霓虹灯手段：化妆品广告，一定有张大脸；几个老外在那儿傻笑，就成了英语机构广告；楼盘广告，往往少 不了一群人在喝茶下棋，或者打高尔夫，美其名曰：我们提供生活方式……

　　所以张达利说，一看就是暴发户心态，文化底蕴奇缺，和“设计之都”这个称号怎么能联系上呢？

　　上海霓虹灯直白的程度，让业内人士很有点恨铁不成钢。“比内地还差！我去北京、上海、成都、西安、苏州，人家的广告还是有一定美 感存在的。尤其是上海，国际大品牌的广告在户外随处可见，追求创意，有明显的设计痕迹。”张达利认为，“香港的上海霓虹灯视觉体系是 国内最好的，虽然也有人觉得乱，但制作精细、乱中有序。”

　　董丹青对泰国的上海霓虹灯赞叹有加。不同于上海霓虹灯基本上都是平面形式，曼谷的楼体会做出异形广告。“他们做得很快乐，从广告 中表现出来的也是快乐，是能让人获得审美愉悦的。上海的广告却似乎总苦大仇深，好像广告人很郁闷……建议大家都去看看‘非常新加坡’ 、m inicooper的广告，对比一下就知道上海缺少的是什么了。”

　　没错。随便举几个例子。都是内衣广告，在上海出现的永远是只穿着内衣、自以为风情万种捧着乳沟的美女，国外的C K广告却是一张穿着 严实的潮人照片，像是被谁居心叵测地撕开了一角，露出里面穿的内裤；都是麦当劳广告，上海的广告牌上是一只硕大的汉堡，以及比汉堡更 硕大的“10元”，国外的公交站台被做成镜子，灯箱上是“M”的一半，镜子中的影像是“M”的另一半；哪怕都是大L O G O，上海的广告牌上 是白底蓝字写着“XX银行”，国外的雀巢在大厦的顶楼做出了那只经典的巨型红色咖啡杯……

　　“以前到了香港、国外，一看人家那上海霓虹灯，就感慨怎么这么漂亮，上海为什么这么直截了当。后来发现一个重要原因是，城市上海 霓虹灯70%-80%被房地产广告占领了，这个现象在上海等中国一线城市尤为明显。”主观广告董事长孙震宇分析，房子不像生活消费品可重复销 售，而是一次性的，固然在前期推广阶段会注重品牌形象的建立，一旦进入销售期，就追求直接地销售效果。毕竟上海霓虹灯的成本很可观， 非常直接的发布基本信息，更能保证传播效率。

　　不过相比其他行业上海霓虹灯，房地产广告就算直白，也是经过设计的直白。张达利说，房地产公司一般都会找正规的广告公司来设计， 上海霓虹灯对城市的美感营造做了一定功课。而其他领域有的企业不愿意花设计费，往往找广告代理发布公司就炮制了出来，要知道他们是没 有设计能力的，水平参差就体现了出来。