目前，广告行业在夜以继日的快速发展着，广告商通过对广告的研讨认识，对广告行业的发展有了充分准备与信心。广告工程也就成了广告商们一个重大的发展项目。广告工程是推动广告行业发展的最有效动力，我们时刻都在关注着广告工程的发展前景。而广告行业的发展就代表着广告工程的发展。
　　中国广告业现丰正处于转折时期，值得关注的基本情况是：
　　随着中国企业的成长，广告主正走向更高、更长远的目标。中国大部分优秀企业更强、更大，迈向国际化。广告主正在追求更高、更长远的发展。
　　中国第三代消费群兴起。21世纪中国消费群体在不同的社会文化环境中长大。新消费群体的特征是：感性消费趋势上升;重视和突出个性化;对价值的关注超过对价格的关心;受品牌的影响越来越显著。广告活动必须更重视这些新的消费者对象。
　　IT技术互联网对传统广告的冲击。IT技术的发展，国际互联网对传统广告的冲击，网络行销使销售、促销乃至传播将会产生深远的变化，包括：销售方式改变;促销方式改变;传播方式改变等。
　　品牌主义：跨国广告商以创建中国品牌为最大卖点
　　所谓“品牌主义”，其特点是以建立和发展品牌为广告的目标;追求长期的广告效果;重视形成差异化的优势;广告公司的作用和价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”。
　　“品牌主义”是跨国广告公司谋取中国市场的首要工具和最大卖点。进入90年代以来，跨国广告公司战略有重大变化，相继提出品牌主张为竞争制高点，如奥美提出"品牌管家"萨奇提出“球品牌策略”;电通提出“品牌传播”;达彼思提出“品牌论”;智威汤逊提出“整合品牌建立”;精信提出“品牌性格”。
　　奥美中国公司总裁宋秩铭提出“致力于协助客户创立、培育和发展品牌”(《国际广告》1997.1);盛　世长城前任首席执行官黎景辉提出“构筑中国品牌长城”(《名牌时报》1998.4.17);盛　世全球首席执行官K·罗伯特提出“中国品牌应成为世界冠军”(《名牌时报》1998);精信总裁陈一枬提出“帮中国建立世界级的名牌”(《中国经营报》1997.10)，“用品牌冲锋陷阵”(《国际广告》1999.3)。
　　广告公司怎样表现自己的价值，为客户卖产品出谋划策，只是小价值;广告公司的价值在于通过把企业的产品转化为品牌，这样在客户的眼中就具有不可替代的高价值。
　　广告行业的发展前景进一步说明了广告工程的发展前景，两者是相辅相成的，缺一不可。