这么多年以来，有线电视服务提供商一直想针对用户推出个性化电视广告。如果电视广告不是病毒式投放，而是根据用户所收看的内容或者个人兴趣而播放的话，用户也许就不会广告感到反感，甚至能拉动消费。不幸的是，这么多年来有线电视服务商并没有在广告精准投递方面取得成功，而这个任务渐渐地交给了电视制造商。

在广告个性化这个领域上，很多公司都在努力攻破整个行业的瓶颈。大约在4年前，美国主要的有线电视服务商联合起开了一个叫Project Canoe的项目，主要是想解决个性化广告问题。不过这个项目最终以失败告终，相应的员工也被裁掉。

在即将来临的CES大会，媒体数据提供商Gracenote将会演示一个具有颠覆性的技术，把广告交换(ad-swapping)引进到电视机里面。Gracenote将会利用自家的视频识别技术来确定广告植入时间，其广告内容是基于用户所收看的节目，或者基于用户的收看历史数据。比如说用户正在收看一个汽车节目的时候，如果有一辆宝马X6出现在屏幕上，右下角就会出现一些植入性广告。

Gracenote打算在2013年的时候开始做一些局部测试，并希望那些嵌入自家技术的电视机能够走向市场。由于这家公司在2008年的时候被索尼以2600万美元的价格收购，所以索尼的电视机有可能会率先引进这个技术。

总裁Stephen White认为改变电视的广告形式并不是一件容易的事情。除了技术上的难关外，还需要顾及其他公司的利益。如果把这些关键技术交给电视机制造商后，也许会引起广播公司和内容服务提供商的不满，他们需要找到一个折中的方案。

越来越多的公司开始研究如何往视频里面植入精准广告，前段时间我们也介绍Venome和Graymatics这两家创业公司，他们的识别技术都能够把产品从视频中分离出来，从而做出精准的广告。Gracenote和他们的最大不同之处在于要把自己的技术融入到电视机里面，而不是做纯粹的分析软件。

长期以来，电视制造商只是在为内容提供商制造傀儡的机器，而随着智能电视和其他服务（比如说互联网视频服务）的发展，这为广告的精准投放提供了更有利的条件。也许用户所购买的下一台电视，里面的广告体验会截然不同。