大上海的夜晚被广告灯光占缀成不夜城，而闪烁发光字显然是舞台的主角，自广告产业的LED革命，LED发光字主宰着夜晚照明的广告，这些发光字经我们折射的感觉就是城市的繁华和城市的文明，灯红酒绿让我们联想绵绵。

从广告的角度来说，广告传播效果是人们心里折射的感觉，首先，一个动感发光的广告效果，深深的吸引我们的眼球，通过眼球传达给大脑，大脑再影射射心里的反映。而通常静奇谈怪论平凡的广告很难达到吸引眼球。所以，从这个意义来说，广告的的生动对于心里的折射是多么重要。

从广告的技术来说，LED是广告历史的巨大进步，它的发明带运了户外广告的各项技术的的进步，由这个小小的发光体可以结合不同广告材料成为新型广告，与其说现代广告的不断创新，还不如说是LED的革新，在LED发光字的表现更为突出，因为LED对人们心里效果的折射更为重要，从这点来说，它绝对的放大了广告效果。

研究人们的心里的广告效果是现代广告学很重要的技术专题，原因在于，人们的审美疲劳，在现代文明的极短的情况下，接触了过去几个世纪接触的文明。说白了，就是技术革命的大爆炸，对于很多新鲜的事物，我们已经成为：见奇不奇了。