昨日午后，白酒板块再迎暴跌，导火索被指坊间传言“央视两会后将清退白酒广告”。《金证券》记者调查发现，这并非空穴来风，一家央视广告代理公司负责人透露，“我们也听到叫停的风声，但真正执行比较难，现在并没有接到通知。”采访中，多家白酒上市公司也称尚未有确切消息。

　　白酒巨头一直是央视的“金主”，2013年央视广告招标中，白酒企业总计投入42.1亿元，占比达到26.5%，这也惹得外界频频炮轰。尽管各方人士齐称白酒广告在央视彻底消失几率极小，但日益趋紧的政策限制，也让行业前景失去往日光芒。

　　央视被批痛斩“金主”？

　　昨日，微博上热传“央视内部人士透露，央视要强退酒类广告已经确定下来了，预计在3月底左右执行。”这让白酒股风云突变，截至收盘，除泸州老窖(000568,股吧)微涨，白酒股一片悲歌。

　　不可否认的是，白酒是对央视广告招标贡献最大的行业。从2010年中标额9亿元到2011年的20.7亿元，再到2012年的33.5亿元，及至2013年的42.1亿元，白酒巨头在央视招标盛宴中风头无两。尤其2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元，其中茅台(600519,股吧)、剑南春、五粮液(000858,股吧)带领一干白酒企业中标占比超25%，茅台更是再次登顶，荣膺“标王”。

　　这也招来广泛非议，“中央电视台晚间新闻前20分钟，播放广告占了3分钟，而晚间新闻后的10分钟完全播放广告，其中白酒广告有四特、迎驾、古井贡、口子窖、河套王、舍得、五粮液、习酒、杜康、红花郎、泸州老窖、今世缘、劲酒、剑南春、汾酒以及衡水老白干共16种之多，有的还重播2至3次，请问还有哪种酒漏了？”日前，81岁的中科院院士、中国地质大学(武汉)原校长赵鹏大的一篇微博直指央视白酒广告的泛滥。

　　昨日，一家央视广告代理公司负责人向《金证券》记者透露，“春节前，有关部门就批评央视，说广告条数太多，应该多推些形象广告。”当时，央视内部即隐隐传来白酒广告叫停的风声，这或许也是目前传言甚嚣尘上的原因。

　　全面禁酒可能性极小

　　“但这只是在传，我们并没有接到正式通知。公司也有人长期在央视蹲点，听到这个消息后，我们特意找人打听了，内部人士态度比较模糊，没肯定也没断然否定。”上述负责人对《金证券》记者称。

　　据了解，央视2013年黄金资源广告招标早已明确，各频道对于酒的播出条数进行控制，且只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。广告代理公司内部人士也向《金证券》记者介绍，去年年底央视已执行“限酒令”，如果酒企广告里要见酒瓶，央视每个频道都是有指标的，比如一天不能超过12条。“这个不以企业计算，如果茅台当天做了两条广告，就以两条算。对这些广告大户，央视也会白天赠送条数，但送的广告包括在这12条里的”，其补充，“形象广告不受条数限制。”

　　这也意味着，除了贵州茅台(600519,股吧)、五粮液等此前夺标的企业，其他白酒企业想中途插队几无可能，“现在是有钱也上不了央视广告。” 正是由于“僧多粥少”，央视广告招标会上白酒企业间才紧咬不放，导致中标额呼呼上蹿。

　　内部人士判断，“限酒令”已经压缩众多酒企的广告投放空间，如果彻底“禁酒”，央视自身也损失惨重，“听说还在与上头沟通。”

　　如果传闻成真，酒企顿失最强势的广告营销阵地，对其品牌形象的打击可想而知。昨日，《金证券》记者拨打五粮液、山西汾酒(600809,股吧)等上市公司董秘电话，始终无人接听。但一知名白酒企业董秘对《金证券》记者透露，“目前没听说确切消息，但个人认为可能性不大。”贵州茅台、水井坊(600779,股吧)证券部人士也称，“没有接到具体通知。”

　　沪上一行业研究员则分析，“应该不会一棍子打死，不允许白酒打广告，这在法律上也说不通。”不过，他也坦言，央视下重拳旨在响应中央提倡的反腐反浪费反奢侈之风，白酒行业面临的政策限制趋严，逼着酒企改变以往的粗放式发展模式。