作为一个理想的“字人”，应当懂广告，了解消费心理学，懂美术设计、摄影、装饰，具有手工写、绘、刻、印的能力；能熟练操作电脑，进行平面设计；还要具备一定的机械和电气常识。同时，要有一定的文学修养和美感意识。当然，一个人不可能十全十美，但应当朝这个方向努力。
    从事广告业要将专业知识、成本核算、谈判手段、对市场的掌握等融为一体。使自己不仅是一个技艺超群的高手，还是一个合法经营、精于经营的能手。因为从事经营最终体现在经济上的成功。
    经营“字业”的企业一般规模不大，投资灵活，业主大都是一些美术工作者，或是对广告设计、书法有浓厚兴趣的爱好者。“字业”业务一般也是一些广告公司的经营业务。为了适应市场需求，“字业”近几年发展很快。由于其行业特性的内在联系以及业务量的扩大，“字业”已从单纯制作招牌为主，走向和复印、打印、制版、装帧设计、小型胶印等综合经营的新路。
    上海广告制作的发展也解决了一些社会就业问题。每年，相当一部分学习广告和实用美术设计的社会青年，涌人“字业。”随着经济的蓬勃发展，中国加入世贸组织及2008年北京奥运会的筹办过程所带来的无限商机，“字业”的发展前景将更加美好。
    从经济效益来说，据一份市场调查评估显示：约1000家百货公司及大型商厦每年用于广告制作的费用不下于150万元，约有3000家中型商家年费用不低于100万元，零星商家不计其内。
    20世纪90年代，制牌业利润丰厚，到90年代末，广告制作业迅速发展，竞争加剧，价格也调整到目前比较合理的水平。