很多发展中的民营中、小型企业都有这样的一个疑问：我需不需要广告公司？什么样的广告公司适合我？ 当企业发展到一定阶段产品开发能力提升，市场拓展能力加强，企业管理越来越走向正轨的时候，你有必要借助外脑来帮你打造一个品牌，使企业得到正常快速的发展。 如何才能选择到合适的广告公司或策划公司呢？只要坚持 “四项基本原则”，相信一定能找到你满意的广告公司。何为“四项基本原则”？
　　 不找最好的，只找最适合的。这是选择广告公司的基本原则，也是最难于把握的原则。广告公司各有长处，有的长于设计，有的长于影视，有的长于制作，有的长于策划等等。不可能一家广告公司都拥有这些优势。一般来说，各地都有在当地比较有名的广告公司，但要记住，它不是万能的，只是在某方面做得更好而已。 所谓“知己才能知彼”。首先要对自身做一番审视，才能去度量别人。处于创业阶段的企业，因为各方面还不完善，对于品牌塑造以及产品推广显得力不从心。要充分认识自己，可以从以下几个方面去进行判断：
1 、企业目前主要的市场范围有多大？如果是全国，那么在全国已经有多少终端？有多少用户？如果是某一区域，则在该区域有多少终
端和用户？产品投诉多吗？了解了这一点，可以判断企业目前的品牌态势及产品状况是怎么样，以及消费者对企业的认知度怎么样，断定企业的品牌是在一个什么状况，该品牌是不是具有持续发展的生命力，从而考虑选择广告公司规模的大小。
2 、是不是总觉得产品不具备特别的优势，不知道怎么卖？这说明，企业本身对产品的诉求包装能力欠缺，不仅如此，而且对品牌缺乏足够的驾御能力。产品的具体定位模糊、消费者定位模糊、市场目标及目标市场定位模糊等，需要考虑具有一定市场策划能力的广告公司。
3 、每年也花了几十万上百万的广告费，但感觉没有取得应有的效果？从这点可以判断：企业的广告管理能力、广告策划能力以及执行能力是否符合企业发展的要求？需要一家具有专业分析及策划能力的广告公司来帮助您。
4 、即使是老板自己，也很难讲清楚品牌给人留下了什么印象？这有可能是品牌的表现出了问题，也有可能是品牌缺乏规划和发展的策略性。从这点出发，需要一家注重品牌管理以及在平面表现上特别强的广告公司。