长期以来，户外媒体投放效果受到质疑，其原因就在于业界至今还无法提供足够有说服力的测评技术，这使得户外媒体价值的评估受到很大制约。而绝大部分户外广告缺乏创意的现实也让户外媒体在吸引眼球方面逊色很多。新技术的应用还远未普及，大部分户外广告依然静止不动，互动体验的匮乏尤其成为户外广告的软肋。

　　未来广告的投放因为受众的变化而呈现更多变数，但总的来说，分众、分时、“精确打击”是一个大趋势，户外媒体在精准传播方面还有极大的空间可供挖掘;除此之外，创意技术的运用所提供的增值服务，将使户外媒体大放异彩;而借由网络等新技术所实现的互动体验将使户外媒体发展到一个前所未有的鼎盛局面;提供更科学的有效性评估和注重市场调研，则对户外广告投放和户外广告发展的美好前景具有巨大的支撑作用。