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广告产业走向营销融合

作者：网站管理员　来源：本站原创　日期：2016/4/7 10:22:23　点击：1405　属于：行业新闻

在全球传媒产业转型升级的时代，广告行业也面临着转型的需求。新媒体时代，传统广告业如何转型？日前，福建海西国家级广告产业园区（泉州园）管委会主办领SHOW天地创意产业园“老板沙龙”，广告公司、新媒体运营商等共同探讨谋划未来，而营销融合，则是大家形成的共识。

抱团发展谋求议价话语权

“老板沙龙，园区广告产业界的精英齐聚一堂，共同探讨广告产业未来的发展方向和趋势，这是国家级广告产业园区引领区域广告产业发展的具体体现之一。”福建海西国家级广告产业园区（泉州园）管委会相关负责人表示，产业转型提升时代，企业为提升自己的知名度和竞争力，仍然要通过各种广告手段包装和宣传自己，泉州广告产业仍有较大的发展空间和深耕潜力，积极精耕细作，追求更贴心的服务，找准定位，这些都是广告产业企业可以谋求的发展空间。

未来世界上主流商业模式之一就是资源整合。广告产业“老板沙龙”就是领SHOW天地创意产业园广告创客抱团发展创新商业模式，通过相互间的交流合作，平台及时为入驻企业提供信息、融资、法律、人才等方面的服务和支持，成为园区，乃至全市广告行业联谊的纽带、交流的平台、投资的顾问。而通过抱团发展，园区广告产业企业可为客户打包完成广告宣传、包装设计、营销策划等项目，掌握议价话语权。

建构全媒体传播平台

“在媒体融合的趋势下，广告业势必要对广告的传播体系进行整合。”领SHOW天地创意产业园创客之一、金马传媒林同顺在沙龙中表示，经济转型过程中，广告业态层出不穷，在领SHOW天地，不仅有电视广告、报纸广告、LED广告、电梯广告、户外广告，还有新媒体中微信广告、网络广告等，不同的业态走向营销融合，就需要建构全媒体传播平台。而这种需求，对于领SHOW天地创意产业园的广告创客来说，就要建构一个统一的平台，让不同的业态在这里发布需求信息，互通有无，提升园区的聚集效应。

本期沙龙，主办方还邀请泉州数家房地产商参与，带着广告需求而来，与园区广告运营商进行良好对接。“不同形式的广告需求在领SHOW天地享受‘一站式’购齐。”某房地产营销策划经理参加本期沙龙后表示，在领SHOW天地只需提出广告需求，园区整合资源信息，省去用户询价、比价，有效地降低用户工作的专业需求和时间。

老板沙龙常态化举行

当前，全国上下正掀起“大众创业”、“草根创业”的新浪潮。领SHOW天地顺势而为，以自身丰富的运营、孵化、服务能力为后盾，集成政策优势，完善服务链条，厚植创新文化，打造出了具有泉州特色的“创客领SHOW”众创社区。领SHOW天地创意产业园负责人介绍，目前，创客领SHOW入驻企业300多家，吸引6000多名80后、90后年轻创客在此创业就业。而对于这里的创客而言，“老板沙龙”，让大家又多了一个与智者交流的平台。

“每期选择不同的主题，老板沙龙今后将常态化举行。”该负责人告诉记者，经过几年的发展，园区已经形成文创、广告、电商、金融四大主体业态。而首场老板沙龙选择广告行业，就是因为园区拥有运营微媒的汉辰，还有华辉广告、分众传媒等不同广告业态的代表性企业。“新旧媒体运营商，共同探讨，共同分享各自的资源与需求，就如同插头与插座对接，点亮商业。”

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