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一家广告公司制作讲述女性成就的纪录片《她的故事》

作者：网站管理员　来源：本站原创　日期：2016/2/28 10:40:57　点击：1298　属于：行业新闻

　　上周末，BBC世界新闻（World News）频道播出了四集纪录片《她的故事：女性革命》的第一集。这部纪录片以鼓舞人心并发人深省的视角看待五十年来女性领导者与先驱者的成就。受访者名单可谓是“星光璀璨”：智利总统米歇尔·巴切莱特（Michelle Bachelet）、立陶宛总统达利娅·格里包斯凯特（Dalia Grybauskaite）、瑞典外交部长玛戈特?瓦尔斯特伦（Margot Wallstrom）、国际货币基金组织负责人克里斯蒂娜·拉加德（Christine Lagarde）、演员吉娜·戴维斯（Geena Davis）以及伊朗赛车手拉蕾·瑟迪夫（Laleh Seddigh）。

　　图片来源：网络有这样一部纪录片出现其实是很自然的事情，性别平等已经是我们这时代人们最热衷讨论的问题了。不过该记录片的特别之处在于其制作方是一家广告公司，而且没有任何委托客户。

　　这部纪录片出自WPP集团旗下的智威汤逊（JWT）自己独立的内容制作部门，即JWT娱乐公司。此前这家子公司曾为梅西百货制作了两部作品，一是半小时的圣诞动画特辑《是的，弗吉尼亚》，于美国CBS电视台播出，另外一部是纪录片《No Small Parts》。而《她的故事》是JWT首次进军无特定服务客户的内容制作领域。

　　JWT全球首席创意总监马特·伊斯特伍德（Matt Eastwood）阐述了这一项目的过程：“我们在女性观点上付出努力，特别是反映并理解女性在社会中所扮演角色的演变，不仅是消费者，也是创造者、领导者、影响者等等。项目团队（位于伦敦，其负责人是Rachel Pashley）思考的是女性资本（Female Capital）这一概念，也就是女性身为女性给世界带来的价值。”

　　项目团队基于“女性资本”这一中心制作该记录片。伊斯特伍德表示，他们希望“触及不同的领域，通过女性本身的叙述，讲述女性进取的故事，展示出女性身为女性给世界带来的美好品质”。该记录片分为四集，分别为《领袖》、《个人故事》（爱情、母爱与性）、《信仰》以及《女性与工作》（女性对经济与文化的影响不断增加）。

　　除了与Films of Record公司合作制作的这部纪录片之外，《她的故事》还有一个网站，将影片与大量研究、历史案例以及JWT所能提供的相关服务、传播策略相结合。影片与网站都旨在把JWT打造成一家对当今社会的女性有着超凡理解的广告公司。

　　斯特伍德坚持声称，纪录片本身并非JWT的营销手段。“做这个项目不是为了销售，”他说，“制作这部纪录片是因为我们作为一家广告公司，对这个话题充满热情，我们希望这部纪录片能对关于女性的文化叙述有积极的贡献。”

　　图片来源：网络不论JWT是否有意为之，被人们视为关注女性的一流专家将令其在称霸广告产业上占据有利地位。“提及多样化以及广告行业的女性时，我们所处的位置能够改变格局，”伊斯特伍德表示，“我们可以通过改变话题，推动文化转变，这对文化本身也有所裨益。”

　　当然，JWT对客户的服务策略也会有所调整，在未来它会在为客户策划的宣传上增加更多女性主义的元素，目前JWT的客户包括汇丰银行、雀巢、枪声、壳牌以及联合利华。“我们作为创造者，需要为我们的客户与他们的品牌想出方案，” 伊斯特伍德说，“不仅是在广告宣传方面，我们还要在更为基础的层面上影响并指导需要女性的客户，包括产品研发及服务。”

　　《她的故事：女性革命》接下来几周将继续在BBC世界新闻频道播出，内容由JWT所有，该片于BBC播放完后，JWT会与流媒体播放器供应商等其他分销商商讨纪录片的销售事宜。

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