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上海广告行业发展的惨状分析

作者：上海广告公司　来源：www.yichen-ad.com　日期：2014/10/24 10:11:46　点击：1371　属于：行业新闻

作为一个被广告行业搞得偏体凌伤的广告人，广告行业从业10年，接触过上海许多的广告公司，经历过许多广告行业的事情，也算是对上海的广告行业有所了解。看着很多的人挤进这个行业，又看见很多的人被挤出这个行业，无限感慨，今天有时间，对上海的广告行业做一个简单的分析。
上海广告行业的现状可以说是竞争异常惨烈来形容，大大小小的广告公司还有广告工作室，多如牛毛，据粗略估计，现在上海的广告公司加工作室，不会少于2W家。可谓狼多肉少。竞争不可能不激烈。造成这样的原因有很多，粗略的概括为：
一：之前总听说广告行业赚钱，很多人真以为广告行业很赚钱，于是真的就很多人想进来做了。
二：广告行业特别是上海广告制作公司进入门槛不高，价格战严重，造成很多人都可以进来做，做过几年设计的人甚至几个刚毕业的学生，租一间小房子，几台电脑，几个人，一个工作室或者一个公司就这样出来了，发光字最起码也要800元起步，一些个人把价格都压到400-500元就做了，时间长了伤害的是整个行业。
三：由于广告公司的服务水平不高，也同时由于市场客户的广告意识没有形成，所以上海许多的广告公司都是比较初级的以简单设计为主的甚至是以广告物料为主的广告公司，这和比较大的城市以广告策划、品牌策略等为主的广告公司有蛮大的差距。
四：很多广告公司的设计水平都差不多，同质化严重，造成的必然结果就是价格战，体现在设计和广告物料的价格战上，一些小公司为了能拿到业务，一个P三五十元的设计费就愿意做。一些广告印刷品等由于印刷厂和广告公司的价格战也一低再低，最后造成的后果是，大家都没钱赚。很多的小广告公司苦苦挣扎。
五：在上海做广告比较赚钱的是那些专门做房地产行业广告或者做政府活动策划的公司，因为房地产行业有钱，舍得出钱做广告。政府活动的利润空间也是挺可观的，在政府活动方面做的比较好的比如新影响国际。但是这些行业必须得有关系，所以也只是少部分的广告公司在做。大部分的广告公司还是服务中小企业为主。
总结起来几句话，上海的广告行业竞争激烈，价格战严重，大部分中小广告公司苦苦挣扎。少数做房地产的广告公司稍微好些，但是竞争也是异常激烈。
我认为，上海广告行业未来的发展方向，主要有几个：
一：行业洗牌，一些小的没有实力的广告公司会被清理出这个行业。一些有实力的广告公司会重新整合，为中高端企业提供一些已策略、品牌形象等为主的比较上层的服务。包括市场市场调研、品牌诊断、品牌形象CIS 、传播策略、行销策略、效果评估等一系列的品牌服务。像现在做的比较好的有上海广告有限公司、上海逸晨广告有限公司等。
二：市场细分，一些广告公司会专门为某一个行业服务，类似专门为房地产行业服务的上海广告公司，会延伸到其他的行业。像现在出现的一些专门为银行服务的广告公司、还有一些专门为汽车行业服务的广告公司，做的都还不错。
总之上海的广告行业，长路慢慢，不管竞争多激烈，也会有人不断的进出，不管多痛苦，也会有人死守也会有人离开... 这个就是广告，痛并快乐着的广告。

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