新闻资讯

联系我们

联系人：王先生

手机：13818242337

电话：021-55221417

客服一号：

客服二号：

邮件：shyichen@126.com

地址：上海市杨浦区军工路1300号森远木业对面4号

http://www.yichen-ad.com

新闻详情

《变形金刚4》影片未映广告先火

作者：网站管理员　来源：本站原创　日期：2014/6/26 11:53:45　点击：1388　属于：行业新闻

在金钱面前,艺术似乎总是不得不摇摆几下,这也导致了目前《变4》遭受了较大质疑,还有人吐槽,这是看电影还是看广告呢?面对很多人都在声讨广告之无孔不入,《变形金刚》导演迈克尔·贝却坚定地拥护在电影中植入产品广告的做法:“广告植入在所难免。例如《变4》中出现的车辆,总价超过2000万美元,如果我们自己掏钱去买那些布加迪或是兰博基尼等豪车来拍电影,肯定没有那么多预算,但有了这些品牌的植入,我就能免费使用这些车辆,大大降低影片的拍摄成本。此外,我相信观众在看电影时根本不会在意那些广告,观众真正关注的是影片的质量。”

《变形金刚》就是因广告而生

其实,《变形金刚》因广告而受难被部分业内认为确实有点冤枉,因为1984年《变形金刚》的系列动画片就是著名美国玩具厂商孩之宝公司为了推销一批有趣的机器人[4.26% 资金研报]变形玩具产品而制作的,孩之宝希望通过这部动画片,让更多的小朋友喜爱上这些玩具,将它们买回家。不过或许连孩之宝的老板也没想到,从此开始,变形金刚的影响力波及全球,历经二十余年势头不减,并且终于以现实版的姿态登上了银幕。

《变形金刚》的制作方派拉蒙公司在中国的有关负责人也曾对外表示,在片中植入赞助商的广告已经是好莱坞商业大片的惯常做法,也是分担票房风险的一种方式,“现在的电影除了古装片实在不适合插广告外,其他都会涉及到广告,这很正常。我觉得重要的是,这些内容没有影响到剧情的连贯。”

广告话题也能拉动票房

然而,《变4》之所以青睐品牌商,突出诸多中国元素,因为中国的电影市场已经是仅次于北美的世界第二大市场,《变形金刚》系列盯着中国已达200亿元的票房市场,加入中国元素,更多还是为与其他中国进口大片拼人缘、抢市场。

而《变4》等好莱坞大片为何近几年能大规模吸纳中国品牌?曾帮TCL植入《钢铁侠3》的瑞格传播执行董事戢二卫接受采访时表示:“好莱坞大片在内地票房分账比例只有25%,中国品牌植入部分就变成重要收入来源了。”在业内人士看来,好莱坞电影植入中国品牌更是为了“赚眼球”。曾参与过多项中国品牌植入好莱坞电影项目的合润传媒老总王一飞告诉媒体,对于好莱坞电影来说,中国品牌与中国演员、中国场景一样,也是一种“中国元素”,只是为了吸引内地观众更多关注影片本身,赚取话题与关注度,最终也能形成票房。《变4》制片人西德·甘尼斯就曾坦言,影片中有中国故事和中国广告,有利于影片在中国的宣传。

中国品牌争先恐后植入,则是看重了好莱坞的平台。“进口大片在全球影响力巨大,合作后对中国品牌有迅速推动。”戢二卫表示。有调查显示,伊利舒化奶在《变3》上映期间,销量同比增长了12%,美誉度也上升了15%—17%。此次“周黑鸭”植入《变4》,其相关负责人表示,他们试图与好莱坞合作,弱化“周黑鸭”地方特产、传统小吃标签的低端印象,希望把“周黑鸭”打造成像麦当劳、肯德基这样的国际品牌。

上一新闻：立柱灯箱广告介绍

下一新闻：led发光字的材料组成结构